Тема 8. Региональный маркетинг и региональные стратегии крупного бизнеса

Сущность территориального маркетинга и его разновидности. Маркетинг регионов (территорий) разного уровня иерархии. Направления, способы и инструменты региональной маркетинговой деятельности. Аргументы функционирования и развития территорий. Критерии, показатели, индексы, рейтинги территорий.

Стратегии маркетинга региона разного уровня. Стратегии имиджа, привлекательности, инфраструктуры, пр. Маркетинг страны: уровень бытовой психологии, социально-экономический имидж, деловая конкурентоспособность, инвестиционная привлекательность. Федеральные субъекты маркетинга территорий, содержание их деятельности по формированию, изменению и продвижению имиджа страны. Маркетинг регионов, городов: общее и особенное в сравнении с маркетингом страны. Анализ преимуществ и слабостей, возможностей и угроз (SWOT-анализ) региона, города. Анализ имиджа региона, города и определяющих его факторов. Позиционирование региона: показатели и механизмы оценки, программы действий. Маркетинговые цели развития региона. Взаимоотношения федеральные и региональных властей в региональном маркетинге.

Коммуникационный аспект менеджмента. Имидж как составляющая коммуникационной стратегии региона. Программа продвижения региона: цели, условия и инструменты реализации плана продвижения региона. Взаимоотношения региона с внешней средой.

Крупный бизнес России: региональные стратегии крупного бизнеса и влияние на развитие регионов. Ведущие компании страны. Отраслевая и организационная структура, исторические и региональные особенности функционирования. Типы регионов России по значимости для крупного бизнеса – базовые, экспансии, полупериферия и периферия. Влияние крупного бизнеса на региональное неравенство.

Территориальный анализ для продвижения продукта крупной компании на региональные рынки.

РАЗДЕЛ 3. Управление региональным экономическим развитием