Характеристика сферы деятельности

(описание проектируемого продукта)

В этом разделе необходимо изложить:

а) описание устройства, работы, технических характеристик нового изделия (услуги), его качества, преимущества дизайна, упаковки;

б) потребности, которые призван удовлетворить проектируемый продукт (услуга);

в) особенности и отличи­тельные черты изделия (услуги), которые позволят предпочесть его товарам (услугам) конку­рентов;

г) наглядное изображение товара, изделий (фотографии, рисунки);

д) короткое описание технологического процесса и средств технологи­ческого оснащения и организации производства изделия;

е) наличие патентов или авторских свидетельств, защищающих осо­бенности проектируемого товара (услуги);

ж) характеристику имущества компании – производственные площади, тип помещений, уровень износа оборудования, складские помещения (если таковое есть);

з) организацию гарантийного и послегарантийного сервиса.

Содержание описания изделия зависит от конкретного характера изделия. Оно может включать в себя чертеж или рисунок общего вида изделия, его фото­графию, принципиальную схему, сборочный чертеж с упрощенным изображе­нием некоторых элементов, основные технические характеристики (в табличной форме), краткое текстовое описание устройства и работы, карту технического уровня и качества и др. Источниками информации для описания изделия являются чертежи, схемы, технические описания, технические усло­вия, руководства по эксплуатации, описания изобретений (промышленных об­разцов, полезных моделей), рекламно-технические описания и другие докумен­ты.

При выборе нового товара (услуги) можно руководствоваться следующими подходами:

1 – выбрать производство, требующее минимальной кооперации и поставок со стороны или допускающее широкую заменяемость исходного сырья и материалов;

2 – использовать конкурентные преимущества товара (по издержкам, качеству – стандартный набор параметров при высоком качестве исполнения или нестандартный набор свойств; способности удовлетворять особые потребности покупателей, получая премиальную цену, особенно в случае высокотехнологичного производства).

Характеризуя проектируемый бизнес, следует указать приблизительный срок, в течение которого новое изделие (услуга) будет новинкой на рынке. При этом следует учитывать, что конкурентные преимущества низкого порядка (дешевые материалы и рабочая сила) очень неустойчивы и могут быть также использованы конкурентами. Преимущества высокого порядка (уникальность товара, прогрессивная технология, высококвалифицированные специалисты, репутация фирмы) трудно воспроизвести и они более устойчивы во времени.