| Виды товарных марок
| Преимущества
| Недостатки
|
| 1
|
|
|
| Немарочный товар
| Ниже производственные издержки
Меньше затраты на маркетинг
Меньше расходы на оформление
Ниже требования по качеству
| Подвержен жесткой ценовой конкуренции
Неузнаваем на рынке
|
| Марочный
товар
| Лучшая узнаваемость товара
Выше осведомленность покупателей
Лучше возможности для дифференциации продукции
Юридическая защита товара
Возможность устанавливать более высокую цену
| Более высокие производственные издержки
Выше расходы на маркетинг
Дороже юридическое оформление
|
| Частная марка (марка торгвых посредников)
| Более благоприятные условия для посредников
Возможность расширения доли рынка
Меньше проблем со сбытом
| Жесткая ценовая конкуренция Узнаваемость товара невысокая
|
| Марка производителя товара
| Стабильная цена благодаря меньшей ценовой эластичности
Сохранение юридической защиты марки
Более высокая конкурентоспособность
Лучше контроль за сбытом товара
| Трудности для мелких производителей, чьи марки слабоузнаваемы Затраты производителей на рекламу
|
| Индивидуальные марочные названия для каждого товара на данном рынке
| Возможность сегментации рынка
Создание привлекательного образа товара
Не вызывает отрицательных ассоциаций с другими товарами
Больше возможностей для розничной торговли
| Выше затраты на маркетинг
Повышаются издержки на хранение
Производственные издержки выше, так как продукция выпускает
с мелкими партиями
|
| Единая марка для всей продукции фир
мы на рынке
| Повышается эффективность маркетинга Устраняется путаница торговых марок
Дополнительный эффект для товаров с хорошей репутацией
| Делает продукцию однообразной Влияние колебаний на рынке на существующий имидж торговой
марки
Меньше возможностей для розничной торговли
|
