 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Матричный анализ регионального туристического рынка Вологодской области
|
|
Матричный анализ является одним из распространенных методов исследования отраслевых рынков. С помощью матриц можно наглядно оценить рыночные перспективы дальнейшего присутствия компаний на определенном сегменте рынка. Одной из таких матриц является матрица БKГ (англ. BCG matrix) - это инструмент для стратегического рыночного анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской консалтинговой группы Брюсом Д. Хендерсеном для анализа актуальности продуктовых направлений, исходя из их положения на рынке относительно роста рынка данной и занимаемой выбранной для анализа компанией доли на рынке.
На матрице по осям отображаются рост рынка (вертикальная ось) и доля рынка (горизонтальная ось). Сочетание оценок этих двух показателей даёт возможность классифицировать товар, выделив четыре возможные роли определенных продуктовых направлений, рыночных сегментов и ниш.
Классификации 4-х типов стратегических рыночных зон.
«Звезды» - высокий рост объёма продаж и высокая эффективность, масштаб продаж. Такие сегменты необходимо сохранять и увеличивать их масштабы. «Звезды» приносят очень большой доход.
«Дойные коровы» («Денежные мешки») - высокая эффективность, но низкий темп роста объёма продаж. «Дойных коров» необходимо беречь и максимально контролировать. Их привлекательность объясняется тем, что они не требуют дополнительных инвестиций и сами при этом обеспечивают хороший денежный доход. Средства от продаж можно направлять на развитие «Трудных детей» и на поддержку «Звезд».
«Собаки» («Хромые утки», «Мертвый груз») - темп роста низкий, эффективность также низка, продукты и услуги, как правило, низкого уровня рентабельности и требует большого внимания со стороны управленцев. От «Собак» нужно избавляться.
«Трудные дети» («Дикие кошки», «Темные лошадки», «Знаки вопроса», «Проблема») - пока низкая эффективность, но высокие темпы роста продаж. «Трудных детей» необходимо изучать. В перспективе они могут стать как звездами, так и собаками. Если существует возможность перевода в звезды, то нужно инвестировать (взращивать воспитывать, прилагать усилия), иначе - избавляться.
По данным таблиц по форме 2.2 и 2.3, в которых приведены показатели по 12 видам бизнеса в рамках туристического комплекса России и Вологодского региона за последние годы - провести матричный рыночный анализ, классифицировать каждую отрасль (вид бизнеса) по 4 указанным выше стратегическим группам и сделать выводы о наиболее перспективных, малоперспективных видах туристического бизнеса Вологодской области.
Таблица 2.2 - Выручка от реализации работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и других аналогичных платежей), млн. рублей по видам туристического бизнеса в РФ и Вологодской области в 2008-2013 гг.[5]
| Виды бизнеса | 2008 г. | 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | Темп прироста в 2013 к 208 гг. |
| Россия | |||||||
| Деятельность гостиниц | +41,5 | ||||||
| Деятельность прочих мест для проживания | -1,1 | ||||||
| Деятельность санаторно-курортных учреждений | +14,5 | ||||||
| Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания | +61,6 | ||||||
| Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта | -1,4 | ||||||
| Деятельность детских лагерей на время каникул | в 2,9 р. | ||||||
| Физкультурно-оздоровительная деятельность | в 2,3 р. | ||||||
| Деятельность туристических агентств | в 2,3 р. |
Продолжение таблицы 2.2
| Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | +22,9 | ||||||
| Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | +35,7 | ||||||
| Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию | +25,6 | ||||||
| Деятельность воздушного пассажирского транспорта | +75,6 | ||||||
| Вологодская область | |||||||
| Виды бизнеса | 2008 г. | 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | Темп прироста в 2013 к 2008 гг. |
| Деятельность гостиниц | -31,7 | ||||||
| Деятельность прочих мест для проживания | +24,6 | ||||||
| Деятельность санаторно-курортных учреждений | +30,9 | ||||||
| Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания | -66,2 | ||||||
| Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта | в 5,1 р. | ||||||
| Деятельность детских лагерей на время каникул | в 3,1 р.3 | ||||||
| Физкультурно-оздоровительная деятельность | в 3,1 р. | ||||||
| Деятельность туристических агентств | в 2,1 р. | ||||||
| Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | -51,7 | ||||||
| Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | -42,4 | ||||||
| Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию | -3,8 | ||||||
| Деятельность воздушного пассажирского транспорта | в 2,6 р. |
Таблица 2.3 – Рентабельность бизнеса[6] в отраслях туристического комплекса России и Вологодской области в 2008-2013 гг.[7], %
| Виды бизнеса | 2008 г. | 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | Среднее за 2008-2013 гг. |
| Россия | |||||||
| Деятельность гостиниц | 10,5 | 3,4 | 10,0 | 4,3 | 4,1 | 0,1 | 5,0 |
| Деятельность прочих мест для проживания | 1,9 | -2,7 | -2,0 | -1,1 | 3,6 | -1,9 | -0,3 |
| Деятельность санаторно-курортных учреждений | 4,3 | 3,3 | 2,0 | 1,5 | 0,2 | 0,1 | 1,8 |
| Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания | 5,4 | 5,4 | 6,6 | 6,4 | 6,6 | 6,5 | 6,2 |
| Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта | 22,1 | 11,6 | 12,7 | 11,8 | 13,3 | 10,7 | 14,0 |
| Деятельность детских лагерей на время каникул | -1,6 | -1,4 | -0,8 | 2,0 | 3,4 | -4,6 | -0,8 |
| Физкультурно-оздоровительная деятельность | -1,6 | -5,4 | -3,0 | -5,2 | 29,0 | 1,5 | 3,1 |
| Деятельность туристических агентств | -2,7 | 2,2 | 1,8 | -2,0 | -0,5 | -2,8 | -0,9 |
| Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | 0,1 | 1,4 | -2,2 | -4,4 | -5,0 | -3,6 | -2,5 |
| Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | -1,3 | -0,4 | -4,1 | -5,8 | -5,7 | -5,1 | -4,0 |
| Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию | -2,2 | 0,2 | -1,6 | -4,8 | -3,8 | -4,2 | -2,8 |
| Деятельность воздушного пассажирского транспорта | -0,3 | 1,6 | 3,7 | 2,7 | 4,3 | 6,0 | 3,4 |
| Вологодская область | |||||||
| Виды бизнеса | 2008 г. | 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | Среднее за 2008-2013 гг. |
| Деятельность гостиниц | 11,8 | 2,1 | -4,3 | 9,2 | 7,5 | 6,9 | 5,6 |
Продолжение таблицы 2.3
| Деятельность прочих мест для проживания | 6,1 | 6,8 | -9,9 | 0,1 | -1,8 | 1,8 | -0,1 |
| Деятельность санаторно-курортных учреждений | -5,5 | 3,7 | 0,8 | -0,1 | -0,6 | -0,1 | -0,2 |
| Деятельность ресторанов, баров, столовых при предприятиях и учреждениях и поставка продукции общественного питания | 3,1 | 8,3 | 9,0 | 6,0 | 1,8 | -2,2 | 5,1 |
| Деятельность по организации отдыха и развлечений, культуры и спорта | 6,4 | -2,4 | -6,9 | -12,7 | -18,3 | -26,8 | -16,3 |
| Деятельность детских лагерей на время каникул | 15,5 | 0,0 | -13,8 | 0,1 | -8,3 | 1,8 | -2,2 |
| Физкультурно-оздоровительная деятельность | 9,2 | 8,5 | 8,5 | -0,4 | -0,1 | -4,7 | 1,1 |
| Деятельность туристических агентств | 0,0 | 5,1 | 0,3 | 0,3 | 6,1 | 6,0 | 3,1 |
| Междугородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | -2,4 | -4,3 | -4,8 | -8,5 | -13,7 | 7,6 | -4,6 |
| Пригородные автомобильные (автобусные) пассажирские перевозки, подчиняющиеся расписанию | 3,1 | -9,3 | -2,5 | -7,0 | -1,1 | -10,0 | -4,1 |
| Деятельность автомобильного (автобусного) пассажирского транспорта, подчиняющегося расписанию | 7,5 | 5,5 | 1,4 | -5,8 | -10,1 | -12,4 | -2,6 |
| Деятельность воздушного пассажирского транспорта | -4,7 | 3,3 | 2,9 | -0,4 | 2,9 | 2,1 | 1,4 |
Матрицу БКГ, на основе имеющихся исходных данных, необходимо построить следующим образом:
1) Первый показатель привлекательности отрасли - средний за последние годы темп роста рынка (объема продаж). Определяется по исходным данным по формуле средней геометрической (формула 1):
,
где Трi - средний темп роста продаж в отрасли i; n - число периодов (в нашем случае число n = 6, то есть шесть периодов с 2008 по 2013 гг.); Vрn и Vр0 - объем реализации в отрасли i в последний период n и базисный период 0. В нашем случае объемы реализации берутся: в числителе - за 2013 год, в знаменателе - за 2008 год. Данные объемов продаж (выручке от реализации) необходимо взять из таблицы 2.2 по Вологодской области.
Показатель среднегодового темпа роста продаж в отрасли откладывается в матрице БКГ по оси ординат (оси y).
2) Второй показатель - относительный уровень эффективности отрасли, ее прибыльности. В нашем случае, определяется как отношение:
ОРБ = 
,
где Рентабельность2008-2013Вол - средний за период 2008-2013 гг. уровень рентабельности бизнеса по отрасли в Вологодской области, Рентабельность2008-2013РФ - средний за период 2008-2013 гг. уровень рентабельности бизнеса по отрасли в России (значение выбрать из правой графы таблицы 2.3 - рентабельность бизнеса в среднем за 2008-2013 гг.).
Полученный показатель - координата по оси x.
По полученным координатам x и y по для каждой отрасли в матрице БКГ откладывается точка, которая графически классифицирует каждую отрасль по четырем стратегическим зонам - "звезды", "дойные коровы", "трудные дети" и "собаки".
Шаблон матрицы БКГ показан на рисунке 2.1.
Рисунок 2.1 – Шаблон для построения матрицы БКГ туристического комплекса
Вологодской области
В случае наличия достоверных данных можно провести анализ туристических поток в разрезе географических зон, территорий, районов. Выполним статистический анализ по данным за 2010-2012 гг.
Статистический анализ спроса на туристические услуги по городам
и районам Вологодской области
На основе данных таблицы 2.4 необходимо сделать вывод о динамике численности обслуженных туристов в целом, в разрезе видов туризма.
Таблица 2.4 – Численность обслуженных туристов по городам и районам
Вологодской области в 2010-2012 гг., человек[8]
| Регионы | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | ||||||
| всего | внутренний туризм | выездной туризм | всего | внутренний туризм | выездной туризм | всего | внутренний туризм | выездной туризм | |
| Вологодская обл. | |||||||||
| Великоустюгский | |||||||||
| Вологодский | |||||||||
| Вытегорский | - | - | |||||||
| Кирилловский | - | - | |||||||
| Сокольский | |||||||||
| Тотемский | - | ||||||||
| Харовский | |||||||||
| Устюженский | |||||||||
| Шекснинский | - | ||||||||
| г. Вологда | |||||||||
| г. Череповец |
По данным таблицы 2.5 студенту необходимо провести оценку наличия в области и отдельных районах (главным образом - своем исследуемом районе) гостиничной инфраструктуры (пребывания в местах для размещения туристов).
Таблица 2.5 – Число ночевок в коллективных средствах размещения в городах и районах Вологодской области
в 2010-2012 гг., единиц[9]
| Территории | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | ||||||
| всего | в т.ч. в гостиницах | специализированных средствах размещения | всего | в т.ч. в гостиницах | специализированных средствах размещения | всего | в т.ч. в гостиницах | специализированных средствах размещения | |
| Вологодская обл. | |||||||||
| Бабаевский | |||||||||
| Бабушкинский | |||||||||
| Белозерский | |||||||||
| Вашкинский | |||||||||
| Великоустюгский | |||||||||
| Верховажский | |||||||||
| Вожегодский | |||||||||
| Вологодский | |||||||||
| Вытегорский | |||||||||
| Грязовецкий | |||||||||
| Кадуйский | |||||||||
| Кирилловский | |||||||||
| Кичм.-Городецкий | |||||||||
| Междуреченский | |||||||||
| Никольский | |||||||||
| Нюксенский | |||||||||
| Сокольский | |||||||||
| Сямженский | |||||||||
| Тарногский | |||||||||
| Тотемский | |||||||||
| Усть-Кубинский | |||||||||
| Устюженский | н.д. | н.д. | н.д. | ||||||
| Харовский | |||||||||
| Чагодощенский | |||||||||
| Череповецкий | |||||||||
| Шекснинский | |||||||||
| г. Вологда | |||||||||
| г. Череповец |
Далее приведена еще одна таблица (табл. 2.5). Здесь туристические потоки объединены в группы в зависимости от принадлежности районов к официально утвержденным туристическим дестинациям. Также необходимо сделать вывод о масштабах и темпах развития отдельных географических зон туристического комплекса Вологодской области.
Таблица 2.5 – Показатели туристического потока по дестинациям[10]
Вологодской области в 2010-2012 гг.[11]
| Туристические дестинации области | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | |||
| Число ночевок в КСР[12], единиц | Численность размещенных лиц в КСР, человек | Число ночевок в КСР, единиц | Численность размещенных лиц в КСР, человек | Число ночевок в КСР, единиц | Численность размещенных лиц в КСР, человек | |
| Проект "Великий Устюг - родина Деда Мороза" | ||||||
| Туристская дестинация "Белоозеро" | ||||||
| Зона активного туризма "Онего" | ||||||
| Вологодский туристско-рекреационный район | ||||||
| Череповецкий туристско-рекреационный район | ||||||
| Устюженский туристско-рекреационный район | н.д. | н.д. | н.д. | |||
| Усть-Кубинский туристско-рекреационный район | ||||||
| Тотемский туристско-рекреационный район | ||||||
| Нюксенский туристско-рекреационный район |
Еще одним показателем развития туристического комплекса является динамика занятости в различных видах туристической деятельности. При больших перспективах развития туризма происходит значительный рост занятости. При отсутствии должного турпотока - снижение числа работающих.
Таблица 2.6 – Среднесписочная численность работников в отраслях
туристического комплекса Вологодской области в 2010-2012 гг., чел.[13]
| Территории | Среднесписочная численность работников: | ||||||||
| 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | |||||||
| Туристических фирм | Коллективных средств размещения | Организаций культуры и искусства | Туристических фирм | Коллективных средств размещения | Организаций культуры и искусства | Туристических фирм | Коллективных средств размещения | Организаций культуры и искусства | |
| Вологодская обл. | |||||||||
| Бабаевский | |||||||||
| Бабушкинский | |||||||||
| Белозерский | |||||||||
| Вашкинский | |||||||||
| Великоустюгский | |||||||||
| Верховажский | |||||||||
| Вожегодский | |||||||||
| Вологодский | |||||||||
| Вытегорский | |||||||||
| Грязовецкий | |||||||||
| Кадуйский | |||||||||
| Кирилловский | |||||||||
| Кичм.-Городецкий | |||||||||
| Междуреченский | |||||||||
| Никольский | |||||||||
| Нюксенский | |||||||||
| Сокольский | |||||||||
| Сямженский | |||||||||
| Тарногский | |||||||||
| Тотемский | |||||||||
| Усть-Кубинский | |||||||||
| Устюженский | |||||||||
| Харовский | |||||||||
| Чагодощенский | |||||||||
| Череповецкий | |||||||||
| Шекснинский | |||||||||
| г. Вологда | |||||||||
| г. Череповец |
Анализ уровня и динамики цен на отдельные виды
туристических услуг в регионе
Уровень и динамику цен на туруслуги по рынку в целом можно оценить в результате самостоятельно проводимого мониторинга цен у основных организаций - игроков. Также ценовой анализ можно проводить на основе официально регистрируемых данных статистики (табл. 2.7).
Таблица 2.7 – Динамика средних потребительских цен (тарифов) на услуги предприятий туристического комплекса Вологодской области
в 2010-2013 гг., руб./ед.[14]
| Виды туруслуг | 2010 г. | 2011 г. | 2012 г. | 2013 г. | |||||||||
| Вологодская обл. | г. В-Устюг | г. Вологда | г. Череповец | Вологодская обл. | г. В-Устюг | г. Вологда | г. Череповец | Вологодская обл. | г. В-Устюг | г. Вологда | г. Череповец | Вологодская обл. в среднем | |
| Проживание в гостинице, сутки с человека | |||||||||||||
| Санаторий, день | |||||||||||||
| Дом отдыха, пансионат, день | … | … | … | … | … | … | |||||||
| Музеи и выставки, билет | |||||||||||||
| Обед в столовой, кафе, закусочной, на 1 человека | |||||||||||||
| Обед в ресторане заказной в дневное время, на 1 человека | |||||||||||||
| Ужин в ресторане заказной (включая спиртные напитки), на 1 человека |
О привлекательности географического рынка туруслуг можно судить не только по развитию турпредложения, инфраструктуры и наличию турмаршрутов (качественная составляющая), но и по ценовой привлекательности и доступности. По данным таблицы 2.8 необходимо сделать вывод о привлекательности Вологодской области и ее территорий с точки зрения стоимости базовых туристических категорий - проживания и питания.
Таблица 2.8 – Сравнение среднегодовых цен на услуги предприятий туристического комплекса в Вологодской области, соседних регионах и России в 2013 г., руб./ед.[15]
| Виды туруслуг | Вологодская область | РФ | Архангельская обл. | Респ. Карелия | Ленинградская обл. | Новгородская обл. | Ярославская обл. | Ивановская обл. | Костромская обл. | Кировская обл. | г. С-Петербург |
| Проживание в гостинице, сутки с человека | |||||||||||
| Санаторий, день | |||||||||||
| Дом отдыха, пансионат, день | н.д. | н.д. | |||||||||
| Музеи и выставки, билет | |||||||||||
| Обед в столовой, кафе, закусочной (кроме столовых в организациях), на 1 человека | |||||||||||
| Обед в ресторане в дневное время, на 1 человека | |||||||||||
| Ужин в ресторане заказной (включая спиртные напитки), на 1 человека |
В конце раздела 2 курсовой работы сделать краткий обобщающий вывод по итогам проведенного анализа рынка.
Дата публикования: 2015-06-12; Прочитано: 415 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
