Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Сущность маркетинга: произвести и продавать нужно только то, что требуется рынку, а не навязывать покупателю, что уже произведено. функции маркетинга
· реальная оценка фирмой своих производственных и сбытовых экспортных и иных возможностей;
· разработка долгосрочной стратегии маркетинговой деятельности с определением ее целей, задач, ресурсов и механизма практической реализации;
· планирование товарной политики, управление товарным ассортиментом, исходя из требований рынка и потенциала предприятия;
· формирование спроса и стимулирование сбыта;
· планирование и организация сбыта;
· управление маркетинговой деятельностью и контроль за лею. Реализация этих функций создает условиях для успешной хозяйственной деятельности предприятий.
главные цели маркетинговой деятельности: в общем маштабе
1. Максимизация возможно высокого уровня потребления – фирмы пытаются увеличить свои продажи, максимизировать прибыль с помощью различных способов и методов (вводят моду на свою продукцию, намечают стратегию роста продаж и др.).
2. Максимизация потребительской удовлетворенности, т. е. цель маркетинга – выявить существующие потребности и предложить максимально возможный ассортимент однородного товара.
3. Максимизация выбора. Данная цель вытекает и как бы является продолжением предыдущей. Трудность в реализации данной цели заключается в том, чтобы не создать на рынке марочного изобилия и мнимого выбора. Да и некоторые потребители при избытке определенных товарных категориях испытывают чувство беспокойства и растерянности.
4. Максимизация качества жизни. Многие склонны считать, что наличие ассортимента товаров благоприятно влияет на его качество, количество, доступность, стоимость, т. е. товар «совершенствуется», а следовательно, потребитель может максимально удовлетворить свои потребности, повысить качество жизни
Цели на уровне фирмы
Увеличение обьемов продаж и прибыли
Привлечение новых клиентов
Расширение доли рынка
Завоевание новых рынков
Обеспечение высокого уровня обслуживание
Формирование благоприятного имиджа фирмы
Дата публикования: 2015-06-12; Прочитано: 209 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!