Тема 4. Основы теории спроса и предложения

ПРИКЛАДНОЕ ЗНАЧЕНИЕ КОНЦЕПЦИИ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА: ВАРИАНТЫ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ В ПОВЕДЕНИИ ФИРМ И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКЕ ГОСУДАРСТВА.

Концепция ценовой эластичности спроса имеет очень широкое применение в хозяйственной практике и экономической политике государства.

1. Она используется в ценовой политике Фирм. Зная коэффициенты ценовой эластичности спроса на свою продукцию, ведя за этим многолетние наблюдения на всех рынках, можно оптимизировать процесс ценообразования с целью максимизации выручки.

2. Она используется при оценке влияния размеров урожая на положение сельскохозяйственных производителей и выработке дотационной политики. Известно, что в развитых странах спрос на большую часть сельхозпродукции очень неэластичен (0,2 - 0,3), поэтому сельское хозяйство, подверженное к тому же сильной зависимости от погодных условий, является рисковой сферой производства. К чему приведет высокий урожай в сельском хозяйстве с точки зрения производителей? Высокий урожай ведет к резкому падению цен на сельхозпродукцию. Низкая эластичность спроса говорит о том, что выручка производителей в этом случае тоже резко упадет; они не смогут вернуть взятые под урожай кредиты и начнут в массовом порядке разоряться. Чтобы сгладить эту проблему, государство дотирует сельхозпроизводителей, а масштабы этих выплат целиком зависят от коэффициентов эластичности спроса на производимую имя продукцию: чем ниже коэффициент эластичности, тем в большей мере производитель может претендовать на дотационную поддержку. Концепция эластичности предполагает и государственную политику сокращения посевных площадей по мере роста производительности труда в сельском хозяйстве с целью сокращения возможного перепроизводства, и политику переориентации производителей на другие виды производства.

3. Она используется при определении государством ставок косвенных налогов. Косвенные налоги - это налоги, выступающие в виде надбавки к отпускной цене производителя товара, которая целиком поступает в соответствующий бюджет. На товары неэластичного спроса обычно устанавливаются высокие налоговые ставки, что позволяет собрать большие налоговые поступления (алкоголь, сигареты, автомобили). На товары эластичного спроса ставки косвенных налогов устанавливаются небольшие, поскольку существенное увеличение цены резко сократит спрос; государство не только не получит хорошие налоговые поступления, но и нанесет ущерб производителям данных товаров, значительно сузив их рынок.

4. При индексации государством минимальной заработной платы также учитывается концепция эластичности спроса. Повышение минимума заработ­ной платы, особенно существенное, способно привести к пересмотру ставок, окладов, тарифов в фирмах в сторону повышения, что спровоцирует рост безработицы. Поэтому рост минимальной заработной платы привязывается государством не только к уровню инфляции, но и к возможностям работодателей обеспечить это повышение, не сокращая работников. Чем сильнее повышается минимум заработной платы, тем эластичнее становится спрос на труд, тем быстрее может расти безработица.

5. Концепция эластичности спроса используется при опенке возможностей фирмы в повышении заработной платы при заключении коллективных трудовых договоров между работодателями и профсоюзами. Чем более неэластичный товар производит фирма, тем меньше у нее возможностей изыскать средства на рост зарплаты за счет снижения цен на продукцию; в этом случае ей приходится повышать цены, что может создать проблемы в долгосрочном периоде. Если же фирма производит высоко эластичные товары, то снижение цен резко расширяет спрос и увеличивает доход фирмы, за счет чего и можно повысить ставки зарплаты.

6. Данная концепция используется также при оценке возможного влияния внедрения новых технологий на уровень занятости. Если фирма производит высоко эластичные товары, то снижение цен на них и быстрый рост продаж может привести даже к росту спроса на труд вследствие расширения производства. Если же фирма производит товары неэластичного спроса, то снижение цен на них в результате автоматизации может слабо сказаться на спросе, и тогда новые технологии будут вытеснять людей из производства, что вызовет рост безработицы.

ТЕМА 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ (ИЗДЕРЖЕК, ФИРМЫ)

32. ПОНЯТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ И ФИРМЫ. ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ; ВНЕШНЯЯ И ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА; ДИВЕРСИФИКАЦИЯ, КОНЦЕНТРАЦИЯ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА; ОТКРЫТИЕ И ЗАКРЫТИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, САНАЦИЯ И БАНКРОТСТВО.

Понятия "предприятие" и "фирма" часто рассматриваются как сино­нимы. Это не совсем верно. Фирма - это форма организации предприни­мательства (бизнеса), целостная с точки зрения собственности и организационно-технической структуры. Например "ГАЗПРОМ" и "РАО ЕЭС России" - это фирмы. Предприятие - это технологическая производст­венная единица. Например, газоконденсатный завод, тепловая электро­станция. Крупные фирмы, названные выше, включают в себя множество различных предприятий основного и побочного профиля, мелкие фирмы могут включать всего одно предприятие.

С точки зрения характера хозяйственной деятельности можно вы­делить промышленные. торговые (коммерческие), транспортные кредитные, страховые, аудиторские, инжиниринговые, рекламные, туристические и прочие тирады, С точки зрения путей получения прибыли выделяют тради­ционные (классические), спекулятивные и инновационные) внедрение новых идей и разработок) фирм.

С точки зрения; собственности организационно-правовые нормы выделяют индивидуальные частные (семейные) фирмы хозяйственные товарищества (партнерства), не акционерные хозяйственные общества с ограниченной ответственностью, акционерные общества с ограниченной ответственностью (корпорации), производственные кооперативы, госу­дарственные и муниципальные унитарные предприятия, негосударственные некоммерческие организации.

Индивидуальная (семейная) фирма - это фирма, принадлежащая одно­му человеку (семье), которая управляется им (ей), ведет самостоятель­ное хозяйствование и является объектом неограниченном ответственности по своим обязательствам, т.е. ее владелец по всем обязательствам от­вечает и своим личным имуществом (в России - ЧП - частное предприятие).

Хозяйственные товарищества (партнерства) делятся на полные това­рищества и товарищества на вере (коммандитные). В полных товарищест­вах капитал разделен на доли совладельцев, которые несут солидарную дополнительную ответственность по обязательствам фирмы своим личным имуществом. В товариществах на вере коммандитных товариществах, на­ряду с первыми существуют и совладельцы-вкладчики. Которые не участ­вуют в предпринимательской деятельности и отвечают по обязательствам фирмы только в пределах своих вкладов.

Хозяйственные общества с ограниченной ответственностью делятся на общества с ограниченной ответственностью (ООО), совладельцы которых отвечают по обязательствам фирмы в пределах своих вкладов, и общества с дополнительной ответственностью (О.Д.О.), совладельцы которых отвечают по своим обязательствам в пределах вкладов плюс несут дополнительную ответственность (тоже ограниченную) в одинако­вом для всех кратном размере к величине вкладов, (например. 2-х или 3-х кратном) сверх них.

В акционерных обществах все совладельцы-акционеры несут ответст­венность по обязательствам фирмы только в пределах стоимости своих акций. Совладельцем-акционером открытого акционерного общества может стать любой желающий, купив акции общества; совладельцем закрытого акционерного общества может стать либо член данного трудового кол­лектива, либо человек, прямо или косвенно связанным с деятельностью данного общества.

В производственных кооперативах, в отличиеот товариществ и акционерных обществ, может создаваться неделимый фонд, все совла­дельцы в управлении имеют один голос независимо от величины пая» прибыль распределяется в соответствии с трудовым участием, паи обычно вносятся в виде имущества, может предусматриваться дополни­тельная ответственность по обязательствам кооператива.

В государственных и муниципальных унитарных предприятиях иму­щество находится в государственной собственности, является неделимым, не распределяется по паям. Государство не отвечает по обязатель­ствам этих предприятий,аонине отвечают по обязательствам госу­дарства.

Негосударственные некоммерческие организации (общественные фонды, профсоюзы, политические партии, церкви и т.д.) имеют множе­ство разновидностей» управляются выборными органами, получаемую при­быль используют на свои уставные цели, частично или полностью. Финан­сируются за счет пожертвований.

Условия и результаты хозяйствования фирм зависят от внешних (внешняя среда, макросреда) и внутренних (внутренняя среда, микросреда) условий.

К внешней среде можно отнести правовую, политическую, социально-экономическую, технологическую, физическую (географическую) и инсти­туциональную среду, в которой действует фирма.

Правовая среда представляет собой совокупность законов и норм, регулирующих деятельность фирмы. Политическая среда - это деятельность государства в той мере, в которой она касается функционирования данной. Социально-экономическая среда характеризует уровень денежных доходов населения, а следовательно, покупательский спрос; воздейст­вие на него прочих факторов (см. тема 4); обстановку на рынке тру­да, а следовательно, условия найма работников и т.п. Технологиче­ская среда представляет из себя технологический уровень производст­ва, доступность более прогрессивных технологий. Физическая среда характеризует природные условия с точки зренияих воздействия на производство, (например, доступность сырья и энергоресурсов, сезон­ные факторы, наличие транспортных путей ит. п.). Наконец, институ­циональная среда характеризует наличие институтов (структур), обслу­живающих деятельность фирмы, степень развитости кредитной системы, оптовой и розничной торговли, сети специализированных фирм - ауди­торских, юридических, рекламных, транспортных, инжиниринговых, страховых, учебных заведений и т.п.

Внутренняя среда фирмы может быть также разделена на составные части: производственную, финансовую, маркетинговую, кадровую, снабженческую, причем все они имеют выход на внешнюю среду, но более эффективный уровень управления фирмой позволяет снижать негативные воздействия внешней среды и лучше использовать благоприятные ситуа­ции.

Развитие рыночной экономики сопровождается процессами обобществ­ления производства, т.е. усиления общественной связи между различны­ми производствами и капиталами, углубления ид взаимопроникновения и взаимозависимости.

Обобществление производства проявляется в многообразных формах:

1) концентрации производства и капитала;

2) централизации производства я капитала;

3) диверсификации производства;

4) возникновении совместных предприятий различных фирм и стран;

5) возникновении различных производственных объединений и ассо­циаций постоянного и временного типа финансово-промышленных групп, консорциумов и т.п.;

б) постоянном углублении специализации и кооперации различных Фирм и стран;

7) возникновении экономических объединении различных стран.

Концентрация капитала - это увеличение абсолютных размеров инди­видуальных капиталов в процессе собственного накопления.

Концентрация производства - это сосредоточение на укрупняемых предприятиях все большего количества ресурсов и объемов производства.

Концентрация производства какого-либо товара имеет естественные процессы, обусловленные емкостью рынка, величиной транспортных издержек и т.д. Концентрация производства может происходить без концентрации капитала, если в единый технологический процесс объединяются разные фирмы при сохранении своей самостоятельности (совместные производства). С другой стороны, концентрация капитала может проис­ходить и без концентрации производства. Такой формой концентрации капитала являются конгломераты - объединение в рамках одной фирмы (холдинга) разнородных высокоприбыльных предприятий, даже не имеющих технологические связи, по принципу финансового контроля с целью обеспечения сверхприбылей (конгломерация).

Централизация капитала - это объединение уже существующих ка­питалов в процессе их добровольного или конкурентного слияния (по­глощения) или создания новых акционерных структур.

Централизация производства - это объединение уже существующих предприятий в единый технологический комплекс, как правило, в рай­ках одной фирмы, скупающей эти предприятия.

Концентрация производства может протекать в следующих формах:

1) горизонтальная интеграция - объединение однородных предприя­тий одной отрасли;

2) вертикальная интеграция - объединение предприятий, являющих­ся последовательными ступенями производства какого-либо продукта (комбинирование). Например, металлургический комбинат объединяет производства, начинал с добычи сырья и кончая выпуском различной металлургической продукции;

3) диверсификация объединение предприятий, имеющих определен­ную технологическую связь, но не находящихся в прямой производствен­ное или функциональной связи между собой. Это понятие диверсификации в широкомсмысле этого слова. В узком смысле слова диверсификация - это расширения ассортимента продукции, выпускаемого данным предприя­тием.

Предпринимательство всегда начинается с выбора его организаци­онной формы. Это может быть или предпринимательство без образования юридического лица (фирмы) - в России такие предприниматели называ­ются "частный предприниматель без образования юридического лица", сокращенно "ЧПБОЮЛ", или предпринимательство с образованием юриди­ческого лица в виде соответствующий организационно-правовой формы (частное предприятие, товарищество, хозяйственное или акционерное общество, кооператив). Законодательство каждой страны четко регла­ментирует процесс создания и юридической регистрации предприятия (фирмы) В России этот процесс регулируется Гражданским кодексом (часть 1, главы 3-4), а также существующими законами, касающимися отдельных организационно-правовых форм предприятий (акционерных об­ществ, кооперативов и т.д.). Это же касается и процедуры закрытия фирм. Ситуация, когда фирма (предприятие) оказывается неспособным удовлетворять требования кредиторов по оплате товаров, включая не­способность обеспечить обязательные платежи в бюджет и внебюджет­ные фонды, в связи с превышением обязательств должника над его имуществом или в связи с неудовлетворительной структурой баланса должника, называется несостоятельностью (банкротством) предприятия. Процедура банкротства фирмы, как и физического лица, регулируется Гражданским кодексом и Законом о банкротстве. В этих документах подробно расписывается данная процедура.

Санация - это попытка оздоровления фирм. На период санации фирме могут предоставляться определенные льготы, связанные с отсроч­кой выплаты долгов; специально назначенный управляющий должен в соответствии с установленным порядком попытаться оздоровить фирму сделать ее прибыльном. Если это не получается, фирма ликвидируется. Процедура санации также расписана в Законе о банкротстве.

ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА: ЯВНЫЕ И НЕЯВНЫЕ; АЛЬТЕРНАТИВНАЯ СТОИМОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕСУРСОВ И УПУЩЕННАЯ ВЫГОДА. БУХГАЛТЕРСКАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПРИБЫЛЬ, ЕЕ ИСТОЧНИКИ. НОРМАЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ. БЕЗВОЗВРАТНЫЕ И ТРАНСАКЦИОННЫЕ ИЗДЕРЖКИ.

Экономические издержки (затраты) фирмы делятся на явные (внешние) и неявные (внутренние). Явные издержки - это все денежные расхода фирмы, связанные с приобретением ей необходимых ресурсов на стороне (расхо­ды на приобретение сырье, материалов, оборудования, оплату наемного труда и т.п.). Неявные издержки - это все издержки фирмы, связанные с использованием собственных ресурсов, в данном случае неоплачиваемые фирмой. При оценке этих издержек каждый собственный ресурс с фирмы оце­нивается по тому максимально возможному доходу, который он мог бы принести в случае наилучшего альтернативного использования. Альтерна­тивная стоимость ресурса - это стоимость лучшей альтернативы, которой жертвует производитель, делая свой производственный выбор.

Например, фирма может сама полностью использовать свои производст­венные помещения, либо часть их сдать в аренду по максимально возмож­ной ставке. Если она не сделает последнего, то она как бы теряет возможную арендную плату. Другой пример: фирма может сама полностью использовать свои денежные средства или часть их разместить в банке под хороший процент. Если она не сделает этого, то она теряет этот доход. Иначе говоря, фирма, сама, используя свои собственные ресурсы, отказывается от их альтернативного применения и соответствующих до­ходов. С другой стороны, собственное использование ресурсов приносит ей доход от собственного производства. Неявные издержки фирмы - это ее упущенные возможности, оценка которых необходима для оптимизации ее деятельности.

Упущенная выгода фирмы - это разность между подученным ей дохо­дом (ценностью выбранного решения) и упущенным возможным доходом (ценностью наилучшей альтернативы).

Бухгалтерская прибыль - это разность между общим доходом (выруч­кой) и явными (бухгалтерскими) издержками. Она считается по факту производства по правилам бухгалтерского учета; с нее уплачиваются налоги, а чистая прибыль распределяется фирмой по своему усмотрению (на развитие производства, дивиденды, социальные пели и т.д.)

Экономическая прибыль - это разность между общим доходом и всеми издержками (явными и неявными). Она обычно рассчитывается до начала производства, при составлении бизнес-плана и определении направле­ний будущей деятельности фирмы, исходя из прогнозных цен на ресурсы и будущие товары фирмы. Поэтому ее величина также носит прогнозный характер. Хотя ее тоже можно подсчитать по факту производства. В этом случае она будет меньше бухгалтерской прибыли на величину неявных издержек.

Источниками экономической прибыли могут быть:

1) улучшение технологий, организации производства, освоение новых видов продукции, что повышает конкурентные возможности фирмы;

2) благоприятная конъюнктура рывка и высокие цены на товары фирмы;

3) контроль над рынком и завышение цен (монопольная сверхприбыль) Последний источник прибыли носит паразитический характер и цивили­зованное государство старается ограничивать возможности получения монопольной сверхприбыли.

Вместе нормальная и экономическая прибыль называются предпринима­тельским доходом. Как бухгалтерская, так и экономическая прибыль могут быть отрицательными величинами (убытки).

Под нормальной (нулевой экономической) прибылью в экономической теории понимают минимальную плату за предпринимательские способности, необходимую для того, чтобы удержать предпринимателя в данном виде деятельности. Для каждого уровня квалификации управленческой деятельности - это своя величина. Нормальная прибыль - это элемент издержек производства, в отличие от экономической прибыли, являющейся излишком общего дохода над издержками.

Безвозвратные (невозвратные, необратимые) издержки - это издержки, которые уже понесены фирмой и вернуть которые не представляется возможным. При принятии решений эти издержки могут не учитываться.

Трансакционные издержки -это издержки, связанные не с производством как таковым, а с сопутствующими ему затратами. Они включают в себя:

1) издержки, связанные с поиском необходимой информации (анализ рынка, сбор сведений о конкурентах и т.п.);

2) издержки, связанные с ведением переговоров и заключением контрактов;

3) издержки измерения (затраты на тестирование нанимаемых работни­ков, контроль качества и т.п.);

4) издержки, связанные с недобросовестным повелением партнеров (несвоевременная оплата контрактов, срывы сроков поставок и т.п.).

5) Эти издержки могут возникать и до производства, и во время него, и после него.