Принципы проведения исследований

Качество исследования зависит от соблюдения базовых принципов проведения маркетинговых исследований - объективности, точности, тщательности.

1. Объективность - необходимость учета всех факторов и недопустимость принятия определенной точки зрения до завершения анализа всей собранной информации.

2. Точность - четкость постановки задач исследования, однозначность их понимания и трактовки, выбор инструментов исследования, обеспечивающих необходимую достоверность результатов.

3. Тщательность - детальность планирования каждого этапа исследования, качество выполнения всех операций, профессионализм и ответственность исследовательского коллектива.

Информация, которую необходимо получить в ходе маркетингового исследования должна раскрывать:

o ресурсы потенциального рынка с точки зрения покупателей, объем продаж, общая стоимость продаж;

o покупательский спрос, запросы и потребности потребителей;

o характеристику потенциальных потребностей;

o территориальное (географическое) размещение рынка;

o данные о конкурентах (доли конкурентов на рынке, ценовая политика, их рекламно-пропагандистские средства и т.д.);

o общие рыночные условия (налоги, законы и т.д.).

На основе маркетингового исследование выбирают стратегию действия предприятия или товарную стратегию.

Товарная стратегия – разработка направлений оптимизации ассортиментов товаров наиболее предпочтительных для рынка и обеспечивающих эффективную деятельность предприятий в целом.

Существует 3 основных стратегии: