Логотип

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании.

*Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

*Чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли.

*В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.

Цель – логотип специально разрабатывается для привлечения внимания к фирме и к ее товарам.

Товары, не имеющие логотипа, в народе называют noname.

Виды логотипов:

1. Символические логотипы Оригинальное графическое начертание названия.

Символы, иконки, фотографии – это графическое представление компании, такое как у компании Shell или Apple. Символы почти никогда не используют в логотипах, чаще всего они просто информируют нас о чем-либо

*(как, например, разбитый бокал на картонной коробке символизирует «хрупкий товар»).
Символы, в чистом виде используются меньше всего, но если сделать все правильно, то можно представить очень сильный и замысловатый логотип.

Создавая символические логотипы необходим опыт и талант, и если сделать непрофессионально, он будет казаться дилетантским, непривлекательным и может даже привести компанию к банкротству.

2.Текстовые логотипы Фирменный знак. Буквенное начертание

Текстовые логотипы схожи с символическими. В них используются

*буква или буквы имени компании, графическим способом выражая, что это за компания. Иногда буквы рисуются в виде пиктограммы. Многие компании используют такой вид логотипа,

* например Honda, Accura, Mazda, and Hyundai. Один из наиболее популярных и узнаваемых логотипов 20 века – это логотип IBM. Этот вид логотипа чаще используется, чем символический, но при грамотном использовании с помощью него можно создать имидж компании. Если буквенно-символические разбить на элементы, то логотип может показаться непрофессиональными, и компания скорее станет лидером насмешек, чем лидером продаж.

3. Буквенно-цифровые логотипы

Этот вид логотипа наиболее распространен. Буквенно-цифровые логотипы окружают нас всюду. Он отражает точное написание имени компании или бренда, и обработка в типографии обычно сохраняет уникальность этого имени. Примерами таких логотипов являются логотипы Kellogg's, FedEx, Microsoft, Sony, Ford и многие другие.
Это хороший логотип и самый простой в разработке (любителями, непрофессионалами). Дизайнер хоть и потратит очень много времени на разработку буквенно-цифрового логотипа, но сделает его так же хорошо, как и символический или буквенный. При разработке буквенно-цифрового логотипа очень важную роль играют набор элементов, цвет, шрифт, смысловая нагрузка текста и многие другие факторы.