Рубежный контроль № 2

ЦЕЛЬ

Проверка усвоения студентами программного материала по маркетингу в фармации.

ЗАДАЧИ ОБУЧЕНИЯ

Оценка знаний студентов по пройденным темам:

· «Общая характеристика маркетинга. Подходы к организации маркетинга в фармации»;

· «Процесс управления маркетингом»;

· «Маркетинговая среда»;

· «Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации»;

· «Стратегическое планирование маркетинга. Работа с потребителями. Методы прогнозиро-вания».

КОНТРОЛЬ ПО ВОПРОСАМ

Вариант 1

1. Определение маркетинга.

2. Процесс управления маркетингом.

3. Основные понятия и положения по теме.

4. Маркетинговые исследования.

5. Виды плана.

Вариант 2

1. Концепция социально этичного маркетинга.

2. Анализ рыночных возможностей.

3. Факторы внешней среды и их характеристика.

4. Исследование рынка.

5. Процесс планирования и его этапы.

Вариант 3

1. Значение рынка и его виды.

2. Сетка развития товара и рынка.

3. Виды маркетинговой среды и их характеристика.

4. Исследование потребителей.

5. Компоненты стратегического плана.

Вариант 4

1. Концепция интенсификации коммерческих усилий.

2. Отбор целевых рынков.

3. Структура микросреды (среды прямого воздействия).

4. Исследование конкурентов.

5. Миссия стратегического плана.

Вариант 5

1. Основные понятия среды маркетинга.

2. Замеры и прогнозирование спроса.

3. Поставщики. Законы и государственные органы.

4. Изучение фирменной структуры рынка.

5. Стратегия аудита.

Вариант 6

1. Роль маркетинга в жизни человека и в развитии общества.

2. Сегментирование рынка.

3. Конкуренты, маркетинговые посредники и потребители.

4. Исследование цены.

5. SWOT-анализ.

Вариант 7

1. Виды сделки (обмена).

2. Отбор целевых сегментов рынка.

3. Структура макросреды (среды косвенного воздействия).

4. Исследование товародвижения и продаж.

5. Маркетинг в системе стратегического планирования.

Вариант 8

1. Концепция совершенствования товара.

2. Позиционирование товара на рынке.

3. Демографические и политические факторы.

4. Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы.

5. Роль маркетинга в стратегическом планировании.

Вариант 9

1. Виды спроса.

2. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

3. Состояние экономики и социо-культурные факторы.

4. Исследование внутренней среды.

5. Принципы составления бизнес-плана.

Вариант 10

1. Концепция маркетинга.

2. Разработка комплекса маркетинга.

3. Научно-технический прогресс и международное окружение.

4. Методические основы исследования маркетинга.

5. Техника составления бизнес-плана.

Вариант 11

1. Отрицательный спрос. Отсутствие спроса.

2. Система планирования маркетинга.

3. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и его этапы.

4. Метод линейного программирования?

5. Сопроводительные документы.

Вариант 12

1. Концепция совершенствования производства.

2. Организация службы маркетинга.

3. Характеристика первого этапа концепции ЖЦТ.

4. Методы теории вероятности и сетевого планирования.

5. Исполнительское резюме бизнес-плана.

Вариант 13

1. Скрытый спрос. Падающий спрос.

2. Организация службы маркетинга по функциональному и географическому принципу.

3. Содержание второго этапа ЖЦТ.

4. Метод функционально-стоимостного анализа (ФСА) и моделирования.

5. Содержание бизнес-плана.

Вариант 14

1. Подходы (концепции) к управлению маркетингом.

2. Организация службы маркетинга по товарному и рыночному принципу.

3. Характеристика этапа зрелости и насыщения.

4. Правила и процедуры маркетинговых исследований.

5. Описание товара или услуги.

Вариант 15

1. Нерегулярный спрос. Полноценный спрос.

2. Структура маркетинговой информации.

3. Четвертый этап ЖЦТ. Подвижность внешней среды.

4. Процедура маркетингового исследования.

5. Производственный (организационный) план.

Вариант 16

1. Концепция социально-этичного маркетинга.

2. Система маркетингового контроля.

3. Краткие выводы по изучаемой теме.

4. Рабочая гипотеза.

5. Маркетинговый план.

Вариант 17

1. Чрезмерный спрос. Нерациональный спрос.

2. Позиционирование товара на рынке.

3. Структура микросреды (среды прямого воздействия).

4. Рабочий инструментарий исследования.

5. Ценообразование. Система продвижения товаров (услуг).

Вариант 18

1. Роль маркетинга в жизни человека и в развитии общества.

2. Структура маркетинговой информации.

3. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и его этапы.

4. Содержание системы маркетинговых исследований.

5. Финансовый план.

ЛИТЕРАТУРА

Основная:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтэр, 1996.

2. Багирова В.Л. Управление и экономика фармации. – Москва: Медицина, 2004.

3. Манн И. Маркетинг на 100%. – Санкт-Петербург, 2003.

4. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. – Москва, изд. 3-е. – 2003.

5. Стоун, Дейвкс, Бонд. Прямой маркетинг. – Минск, 2003.

6. Наумова. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие. – Москва, 2004.

7. Эриашвили, Ховард, Ципкин. Маркетинг: Учебно пособие для вузов. – Москва, 2003.

8. Соловьев. Стратегический маркетинг. – Новосибирск – Ростов-на-Дону, 2002.

Дополнительная:

1. Галкин, Двойников, Павлов, Поляков, Уваров. Маркетинг. Лизинг. Логистика в здравоохранении. – Самара – Санкт-Петербург, 1998.

Тема 11: МЕРЧАНДАЙЗИНГ – МАРКЕТИНГОВАЯ ТЕХНОЛОГИЯ,