 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Анализ добавленного качества
|
|
| Цена, издержки и добавленное качество (руб.) Показатели | Новый товар | Товар-образец | |||
| Вариант А | Вариант В | Вариант С | |||
| Цена покупки | |||||
| Затраты запуска | |||||
| Издержки на постобслуживание | |||||
| Ликвидная стоимость | |||||
| Затраты на жизненный цикл товара | |||||
| Добавленная стоимость нового товара за идеальную работу сверх срока жизненного цикла | |||||
| Выгода покупателя |
Завершается оценка эффективности нового товара анализом дохода и объемов продаж (рис. 5.7).
Привлекательность предложенного позиционирования товара может быть оценена с помощью выявления точки безубыточности, которая определяет количество единиц товара, предлагаемого к продаже для обеспечения безубыточности производства и получения определенной намечаемой прибыли. Таким образом, выявление экономически выгодной позиции дает возможность определить оптимальную цену товара, обеспечивающую необходимый объем продаж, соответствующий финансовым целям компании, при условии, что его достижение реально. Анализ экономической эффективности нового или усовершенствованного товара целесообразно проводить до запуска товара в производство, он позволит определить прибыльность намечаемой к производству продукции (табл. 5.5).
Таблица 5.5
Анализ эффективности цены (получение плановой прибыли при заданном уровне цены, руб.)
| Постоянные издержки | 1 500 000 |
| В том числе производственные, включая: 1. Расходы на НИОКР 2. Патенты и лицензии 3. Прочие издержки Постоянные издержки маркетинга, включая: 1. Расходы на рекламу 2. Расходы, связанные с продвижением товара 3. Торговые затраты Административные расходы | 750 000 250 000 250 000 250 000 500 000 250 000 125 000 125 000 250 000 |
| Возврат на вложенные средства | 20% |
| ИТОГО: общая стоимость используемых средств | 1 500 000 |
Из табл. 5.5 следует, что:
размер всего целевого рынка - 1 000 000 ед.;
объем безубыточности продаж - 180 000 ед.;
доля рынка при объеме продаж в 180 000 ед. - 18%;
устанавливаемая цена на новый товар - 25 руб.;
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 322 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
