Методические указания по изучению дисциплины

Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является ознакомление студентов с теоретическими основами и современными методами маркетинговой деятельности предприятий в условиях нестабильной рыночной конъюнктуры. В процессе преподавания дисциплины «Маркетинг» решаются задачи получения студентами следующих знаний:

· изучение сущности, основных принципов и функций маркетинга;

· рассмотрение основных концепций маркетинга;

· исследование маркетинговой среды и ее структуры;

· изучение комплекса маркетинга;

· выявление особенностей организации, управления и контроля маркетинговой деятельности;

· освещение дискуссиями проблем современного маркетинга в России.

Успешно изучив дисциплину студент:

· знает основные компоненты маркетинга и этапы маркетинговой деятельности современного предприятия; основные методы проведения маркетинговых исследований; понятие “маркетинговая среда” и ее структуру; модель покупательского поведения; стратегии жизненного цикла товара; основные признаки сегментации рынка и стратегии целевых сегментов рынка; этапы формирования цен на товары и услуги в условиях рынка; необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природу; понятие маркетинговой коммуникации и систему маркетинговых коммуникаций; формы организации маркетинговой деятельности; стратегическое планирование маркетинга, его содержание и основные этапы; формы контроля маркетинговой деятельности.

· умеет применять основные методы исследования рынка, владеть практическими навыками организации маркетинговой деятельности на предприятии; владеть навыками обоснования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики на предприятии.

· имеет представление об основах маркетинговой деятельности применительно к сферам производства, товарного обращения и потребления.

Курс маркетинга базируется на категориях и выводах экономической теории, на теоретических предпосылках и положениях, рассмотренных в курсах «Культурология», «Мировая экономика». Изучение маркетинга подкрепляется владением студентами знаниями в области компьютерной техники и технологии.