Тема 6. Основы теории потребительского поведения. Поведение потребителя и практическое значение его изучения

Поведение потребителя и практическое значение его изучения. Этапы исследования потребительского поведения: изучение предпочтений потребителя, анализ бюджетных ограничений, оптимизация потребительского выбора.

Потребительские предпочтения и их основные характеристики, учитываемые при анализе: сформированность, транзитивность, желательность.

Понятие полезности. Общая и предельная полезность. Проблема измерения предельной полезности: ординалисты и кардиналисты. Закон убывающей предельной полезности.

Кривые безразличия, их графическая интерпретация и практическое применение. Карта кривых безразличия. Зона замещения и предельная норма замещения.

Учет дохода потребителей и цен товаров в анализе потребительского поведения. Бюджетные ограничения, их графическая интерпретация в виде бюджетных линий и практическое использование. Кривая «доход-потребление» и кривая «цена-потребление». Эффект дохода и эффект замещения. Блага низшего порядка. Товары Гиффена.

Проблема отпимизации потребительского выбора. Максимизация полезности рационального потребления в условиях ограниченности денежного дохода.

Использование теории потребительского поведения для повышения эффективности функционирования УИС.

Литература [1–4, 6, 9–11, 13–16, 18, 20, 22, 24–29, 38–40].