| Характе-ристика
| Народження
| Зростання
(розвиток)
| Зрілість
| Старіння
|
| 1. Темп зростання
| Швидкий
| Дуже швидкий
| Повільний
| Відсутній
|
| 2. Продуктова лінія
| Стандартизована
| Спеціалізована
| Різноманітна,
поновлюється
| Укорочується
|
| 3. Характер конкуренції
| Слабка конкуренція: існуючі конкуренти можуть і не відреагувати на новачків
| Інтенсивна конкуренція, підприємство має володіти ексклюзивною конкурентною перевагою
| Загострена конку-ренція, що придбає нові форми, оскіль-ки притягнення нових споживачів можливо тільки за рахунок переманювання їх у конкурентів
| Жорстка конкуренція: “виживає сильніший”
|
| 4. Стратегіч-не конкурент-не середовище ринку
| Об’ємний ринок
| Спеціалізова-ний ринок
| Фрагментарний ринок
| Тупиковий ринок (пат)
|
| 5. Стабіль-ність частки ринку
| Завойовування частки ринку
| Зміна позиції лідерів
| Перехоплення
сегментів ринку
| Пошук нових сегментів ринку
|
| 6. Постій-ність споживачів
| Високий ступінь мінливості споживчих переваг
| Формування споживчих пе-реваг і бороть-ба за думку споживача
| Наявність певних споживчих переваг та деякої агресивності споживачів
| Втрата споживчих переваг
|
| 7. Стартові бар’єри
| Низькі
| Високі
| Помірні
| Відсутні
|
| 8. Технологія
| Розширення асортименту
| Поглиблення
асортимент
| Розширення та оновлення продуктової лінії
| Оптимізація асортименту
|
