Контрольні питання. 1. У чому полягають сутність і значення сегментації ринку?

1. У чому полягають сутність і значення сегментації ринку?

2. Які Ви знаєте ознаки сегментації?

3. Охарактеризуйте етапи процесу сегментування ринку.

4. Охарактеризуйте методи сегментації ринку.

5. Охарактеризуйте сутність стратегії недиференційованого (агрегованого, масового) маркетингу, стратегію диференційованого маркетингу, стратегію концентрованого маркетингу і стратегію індивідуалізованого маркетингу.

6. Наведіть практичні приклади використання підприємствами різних стратегій сегментування ринку.

7. Що таке фундаментальна ринкова ніша, реалізована ринкова ніша і в чому полягає відмінність понять «сегмент» і «ніша»?

8. Охарактеризуйте значення сегментування для стратегічного маркетингу.

9. Охарактеризуйте основне завдання макросегментування ринку.

10. Для чого підприємствам необхідно розробляти місію?

11. Які Ви знаєте типи стратегічних конкурентних цілей підприємств?

12. Яких вимог необхідно дотримуватися при формулюванні стратегічних конкурентних цілей підприємств? Наведіть приклади стратегічних конкурентних цілей підприємств.

13. За якими трьома напрямками необхідно визначати базовий ринок фірми?

14. Охарактеризуйте методику побудови сітки сегментування ринку.

15. Яких правил необхідно додержуватись для побудови сітки сегментування, що має практичну значимість, тобто як здійснюється аналіз значення сітки сегментування?

16. За якими напрямками необхідно здійснювати тестування дієздатності сітки сегментування?

17. Розробіть практичну сітку сегментування будь-якого ринку споживчих товарів і протестуйте її дієздатність.

18. У чому полягає завдання мікросегментування ринку? У чому полягає принципова відзнака понять «сегментування» і «диференціювання»?

19. Охарактеризуйте основні етапи мікросегментування і назвіть основні критерії розбивки ринку на сегменти.

20. Стисло охарактеризуйте сутність, переваги і недоліки кожного з відомих Вам підходів до сегментування ринку і наведіть приклади доцільності використання кожного з підходів щодо сегментування певних товарних ринків.

21. Охарактеризуйте логічну схему процесу сегментування ринку.

22. Назвіть основні правила, яких необхідно додержуватися при сегментуванні ринку.

23. Охарактеризуйте критерії ефективного сегментування ринку.

24. Сформулюйте визначення поняття «цільовий сегмент» і назвіть основні властивості, що його характеризують.

25. Дайте визначення сутності відомих Вам маркетингових стратегій вибору цільового ринку і охарактеризуйте переваги і можливі ризики кожної з цих стратегій.

26. Що таке гіперсегментування і контрсегментування ринку?

27. Розкрийте зміст методики стратегічної конкурентної сегментації.

28. Яким чином можна охарактеризувати підприємства-конкурентів за рівнем конкурентної сили.