Формы и методы конкуренции

Конкуренция принимает различные формы и методы. По формам проявления конкуренция подразделяется на отраслевую и межотраслевую. В ходе отраслевой конкуренции соперничество протекает на основе сопоставления одноименных товаров. Действия конкурентов происходят внутри отрасли и направлены на завоевание рынка за счет удешевления продукции, улучшения внешнего вида изделий, усиления рекламы.

В условиях межотраслевой конкуренции усилия переключаются на более выгодное вложение капитала. Борьба идет за занятие места в той отрасли, в которой обеспечивается высокая прибыль. Особое внимание обращается на вложения в новые перспективные отрасли.

Широко используются методы ценовой и неценовой конкуренции. Ценовая конкуренция основана на использовании цен для вытеснения со­перников Если ставится цель завоевания рынка, то, как правило, прибегают к снижению цен. В целях увеличения прибыли пользуются повышением цен

Рыночная практика породила РЯД ВАРИАНТОВ КОНКУРЕНТНЫХ ЦЕН:

1. Переменные цены, меняющиеся в зависимости от поведения покупателей.

2. Гибкие цены, применяемые в торговле с каждым в отдельности покупателем.

3. Престижные цены, устанавливаемые дня особо престижных товаров на высоком уровне.

4. Лидерные цены, являющиеся заведомо заниженными, вводимые дня выделения данного товара в сознании массового покупателя с тем, чтобы завоевать лидерство в данном сегменте рынка.

5. Качественные цены, соответствующие каждому уровню качества товара.

При ценовой конкуренции применяются, разного рода скидки с цены. Они могут устанавливаться за крупный объем закупок, а постоянное партнерство. Иногда применяется демпинг-продажа по бросовым ценам с целью вытеснять конкурента с рынка: Однако во многих странах на демпинг наложен запрет, поскольку он нарушает цивилизованную конкуренцию,

Неценовая конкуренция сводится к использованию методов соперничества, связанных не с ценами, а с удовлетворением потребительских запросов рынка. Она предполагает:

а) придание товару качественно новых свойств;

b) создание новой продукции для удовлетворения имеющихся потребностей;

c) создание новой продукции для удовлетворения не существовавших ранее потребностей;

d) умножение и улучшение услуг, сопутствующих реализации и потреблению товара (реклама, демонстрация, гарантийный ремонт).

Следовательно, неценовая конкуренция затрагивает в основном качество и ассортимент товара, связана с новой технологией. Быть конкурентоспособным – это прежде всего забота о качестве товара. Главным показателем качества является уровень безотказности изделия и его внешний вид. При низком уровне безотказности все остальные потребительские свойства теряют смысл.

Конкуренция может проявляться в прямом и косвенном видах. Прямая конкуренция отличается открытостью. Например, товаропроизводитель широко оповещает потребителей о снижении цен. В отличие от этого Косвенная конкуренция характеризуется скрытостью. Скажем, на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими качествами при сравнительно незначительном увеличении цен,

Разграничивают совершенную (свободную) и несовершенную (ограниченную) конкуренцию. Первая из них преобладала в рыночных условиях XIX в. В настоящее время для рынка характерна несовершенная конку­ренция. На рисунке 8.2. отображены все разновидности конкуренции.

Рис. 8.2. - Формы и методы конкуренции.