Социально-экономические основы маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Редактор Ю.Н. Деркач

Технический редактор И.А. Борисов

Подписано в печать __________ Формат бумаги _________

Бумага типографская № 2 Гарнитура ________ Усл.печ.листов ________

Уч.-изд.л.______ Тираж экз. Заказ № ___ Цена договорная.

Налоговая льгота – Общегосударственный классификатор

Республики Беларусь ОКРБ 007-98, ч.1.; 22.11.20.600

Витебский государственный медицинский университет

Лицензия ЛВ № 91 от 22.12.97

210602, Витебск, Фрунзе, 27

Отпечатано на ризографе в Витебском государственном

медицинском университете.

Лицензия ЛВ № 326 от 05.01.99

210602, Витебск, Фрунзе, 27

Тел.(8-0212)246256

Переплет изготовлен в РИПЦ ВГМУ

М А Р К Е Т И Н Г

КУРС ЛЕКЦИЙ

Ижевск

Наиболее краткий и доступный современный учебный курс, в котором изложены основы теории и практики маркетинга. Описан комплекс механизмов и основных элементов маркетинговой деятельности. Показано, как использовать маркетинг в условиях российской экономики переходного периода, как формировать стратегию хозяйственной деятельности, основанную на маркетинговой концепции, как решать задачи, возникающие в работе руководителей, экономистов и других специалистов организаций.

Предназначен для студентов, преподавателей, руководителей и специалистов предприятий и организаций, предпринимателей.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..................................................... 5

ГЛАВА 1

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.................... 7

Основные понятия............................................. 7

Концепции маркетинга......................................... 12

Цели маркетинговой деятельности.............................. 15

Распространение маркетинга................................... 16