Теория цикла жизни продукта

Предложена в 1966 г. английским экономистом Р.Верноном.

По версии Р. Вернона, новый продукт проходит цикл, состоящий из нескольких стадий, или этапов, — введения, быстрого роста, замедления и заката, которые соответствуют стадиям внедрения, расширения, зрелости и старения.

На первой стадии новый продукт выпускается небольшими партиями. Его технологическая разработка происходит в отраслях и странах, которые занимают передовые позиции в области научно-технического прогресса. Изготовление нового продукта требует большого количества квалифицированного труда, нежели массовое производство стандартных товаров. Реализуется новый продукт на первой стадии в основном на внутреннем рынке страны, где он был создан.

На второй стадии возникает большой спрос на новые продукты за рубежом и налаживается их выпуск в других странах. Как правило, перемещение идет из развитых в менее развитые страны.

На стадии зрелости расходы на совершенствование продукта сокращаются, увеличивается число конкурирующих аналогичных изделий, международная торговля ими достигает пика. Поддержание спроса на них идет в основном лишь с помощью снижения цен, что неизбежно ведет к повышенному вниманию к стоимости рабочей силы. В связи с этим производство начинает перемещаться в развивающиеся государства.

Наконец, на четвертой стадии продукт перестает быть новым, он стареет, его производство начинает сокращаться, так как не приносит больше прибыли, и исчезает с рынка.

Таков общий порядок прохождения стадий цикла жизни продукта. Сторонники рассматриваемой модели полагают, что они могут указать конкретные страны, в которых условия полностью или в наибольшей степени соответствуют производству новых товаров, либо товаров, находящихся на других стадиях зрелости. Так, Вернон утверждал, что только рынок США располагает огромными возможностями, позволяющими производить новые товары, поскольку в этой стране имеется больше покупателей с высокими доходами, чем где-либо еще. Далее, условия рынка стран Западной Европы благоприятствуют якобы производству товаров, находящихся на второй и третьей стадиях, а развивающихся государств — на третьей и четвертой стадиях “цикла жизни”.

У этой модели имеется множество очевидных недостатков. Хотя производство новых товаров дает определенные преимущества, позволяет получать монопольно высокие прибыли, но эта монополия носит временный характер, т.е. она связана не с концентрацией производства и капитала, а с “использованием знания”. Модель не дает представления, в каких пределах может колебаться продолжительность стадий цикла, измеряется ли она годами или несколькими десятилетиями. “Жизненный цикл таких товаров, как шотландское виски, итальянский вермут, французские духи тянется уже столетиями”, — справедливо отмечает американский журнал “Harvard Business Review”. He обязательно соблюдается последовательность передачи технологии от США странам Западной Европы, а затем развивающимся государствам. Получила развитие и обратная передача технологических новшеств через ТНК, имеющих лаборатории в развивающихся государствах.

9. Теория внутриотраслевой торговли Б. Баласса (1967 г.)

Внутриотраслевая торговля отражает дифференциацию аналогичных товаров.

В рамках модели внутриотраслевой торговли страна производит один или узкую номенклатуру товаров и использует преимущества эффекта масштаба.

n На этапе упадка в развитых странах начинается внедрение на рынок новых более совершенных товаров.

К Теории Кругмана близка теория внутриотраслевой международной торговли английского (американского) экономиста венгерского происхождения Белы Балассы (1928-1991), который обратил внимание не только на эффект масштаба, но и на различия во вкусах потребителей разных стран, географическую близость их пограничных регионов, несовпадение сельскохозяйственных сезонов.

Бела Баласса в 1966 г. ввел понятие внутриотраслевой торговли, отличив ее от межотраслевой. Баласса оказался продуктивен в создании новых понятий: в международную экономику он ввел, например, такие понятия как «выявленное сравнительные преимущество», «полуиндустриальные страны» и «индекс внутриотраслевой торговли». В своем преимущественно эмпирическом исследовании он показал, что значительная часть международной торговли развивается благодаря дифференциации продуктов. Под дифференцируемым понимается продукт, который покупатель может различить не по его функциям, а только по фирме-про­изводителю (покупать «Тойоту» или «Хонду»?) либо по стране происхождения (покупать компьютер китайской или малазийской сборки?).

Оказалось, что внутриотраслевая торговля положительно коррелирует с дифференциацией продуктов. Между странами с разным соотношением труда и капитала преобладала межотраслевая торговля, между странами, где это соотношение было близко, внутриотрас­левая торговля доминировала. Используя индекс внутриотраслевой торговли, вычисляемый как частное абсолютного значения разности экспорта и импорта каждой из 91 товарных групп и их суммы, Баласса показал, что внутриотраслевая торговля занимает до половины общего объема взаимной торговли развитых европейских стран. (Если значение индекса близко к 1, преобладает межотраслевая торговля, если оно близко к 0, - внутриотраслевая, поскольку числитель приближается к 0, если экспортируется и импортируется товар одной и той же категории.) Если сравнительные преимущества могли объяснить межотраслевую торговлю, то дифференциация продуктов объяснила внут­риотраслевую торговлю, которая развивается, даже если ни одна из стран не имеет серьезного относительного преимущества.

Теория внутриотраслевой торговли (intra-industry trade theory). Причиной между­народной торговли одинаковыми товарами является их дифференциация по фирме, стране производства или другим признакам.