Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Отметим сразу, что полученная социально-демографическая характеристика респондентов почтового опроса по ряду параметров расходилась с данными об аналогичной структуре населения города согласно данным Облком-стата. Так, в их составе оказалось несколько большее представительство мужчин, в то время как в половой структуре городского населения удельный вес числа мужчин ниже, чем женщин. Большую активность и открытость, а вследствие этого — более высокий удельный вес показали люди активного трудоспособного возраста — от 25 до 50 лет; здесь отклонения от фактической возрастной структуры (в положительную сторону) составили от 10 до 18 %. В меньшей степени, чем ожидалось, были представлены мнения пожилых людей в возрасте старше 55 лет: в составе респондентов их оказалось лишь 10% против 28% фактически. В определенной взаимосвязи с возрастом находились и данные об образовательном уровне респондентов. Практически поровну были представлены мнения и суждения лиц с высшим и средним образованием — по 43%, что говорило о заметном смещении в сторону более образованных граждан (представительство лиц с высшим образованием оказалось в 4 раза выше фактического распределения). В такой же мере, нов сторону меньшего представительства было получено смещение доли лиц с начальным и неполным средним образованием.
Отметим, однако, что выявленные расхождения определенным образом работали на достижение целей исследования. Исходя из результатов ранее проведенных исследований, экспертных оценок и личных наблюдений можно было с достаточной долей уверенности предполагать, что именно мужчины в зрелом возрасте, имеющие достаточно высокий уровень образования, более активно включены в предпринимательскую и трудовую деятельность (предполагающую более высокий уровень как доходов, так и расходов). Таким образом, уже на этом этапе анализа начала реально прорисовываться структура рыночной ниши клиентуры коммерческого банка.
Наблюдение за процедурой обслуживания клиентов позволило выявить некоторые типовые недостатки, характерные практически для всех обследованных филиалов. Так, помещения в более чем половине сберкасс оказались тесными, скудно меблированными, не совсем удобными — как для клиентов, так и для персонала. Рекламно-информационный материал, как и общий дизайн помещений, тусклый, однообразный — «казенный»; наблюдения показали, что клиенты практически не обращаются к этим материалам (даже при достаточно длительном ожидании обслуживания). Время обслуживания одного клиента варьировало от 4—5 до 18—20 минут и в среднем соответствовало существовавшему тогда нормативу 80—90 операций (по приему и выдаче вкладов) на одного работника в день. Время это в большинстве случаев не зависело от размеров совершаемой операции и в 2/3 случаев превышало 7 минут. Размер сумм, с которыми совершались операции более чем у половины вкладчиков, не превышал 2000 руб.
Дата публикования: 2014-10-19; Прочитано: 365 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!