Типы организаций — производителей маркетинговой информации

«Артели». Это небольшие организации, для кото­рых характерно «свободное творчество». Часто и не всегда обоснованно применяются сложные методы, «искусство ради искусства». Нередко разные исследовательские команды приходят к диаметрально противоположным выводам, что значительно снижает в глазах заказчика ценность результатов маркетинговых исследований. Крупные компании — «фабрики данных». Их особенностью является более высокая надеж­ность данных, однако полученные данные ими практически не анализируются. Особый тип — университеты. Для них характерно наличие хорошего теоретического фундамента, однако они зачастую «оторваны» от практики.

Организации среднего размера, сочетающие в себе преимущества «артелей» и «фабрик». До­вольно часто используют в исследованиях слож­ные многомерные методы анализа данных. К это­му типу относится GfK MR. Источник: Кутлалиев А.Х. Многомерные методы анализа данных в маркетинговых исследовани­ях // http://www.gorod.org.ru/msad241101.shtml