Схема – матрица для сопоставления некоторых средств рекламы
| Критерий
| Непосредственная реклама среди потребителей
| Рекламный листок
| Витрина
|
| Общие положения
| Воздействие точно на целевую группу. При персональной направленности может конкурировать с другими видами почтовой рекламы.
| Простое, дешевое средство рекламы, безличное.
| Основное средство привлечения клиентов в магазин при розничной торговле.
|
| Временный фактор
| В большинстве случаев на ее подготовку требуется больше недели.
| Изготавливается быстро, при распространении собственными силами может использоваться немедленно.
| Определяется планом оформления.
|
| Информационный объем
| Неограниченный, с учетом возможной почты.
| Определяется форматом и числом страниц издания.
| Почти не ограниченны.
|
| Возможности использования средств оформления
| Не ограниченны.
| Не ограниченны.
| Не ограничены.
|
| Воздействие
| При личном устном обращении привлекает внимание.
| Во многом зависит от формы распространения через почту.
| Зависит от оформления и предлагаемых товаров.
|
| Издержки
| Затраты на оформление зависят от запланированных расходов на представительство. Затраты на единичные контакты высоки.
| Зависят от стоимости производства.
| Как правило, высоки.
|
| Информация о характере рекламы
| Выход на фирмы, занимающееся рекламой непосредственно среди клиентов, а также адресные бюро, каталоги, справочники.
| Специальные исследования отсутствуют.
| В специальной литературе.
|
