Маркетинг коммуникаций

1. Продвижением в маркетинге называют

а) перемещение товара от производителя до потребителя

б) создание конкурентоспособного товара

в) форму информирования потребителей о товаре или фирме

г) информирование потребителей о новинках

2. Для рекламы профессиональных спортивных снарядов эффективнее всего использовать

а) телевидение

б) специальный журнал для спортсменов

в) спортивную ежедневную газету

г) радио

3. Эффективность рекламы заключается в

а) приросте прибыли вследствие рекламных действий

б) превышении прибыли, полученной вследствие рекламных действий, над затратами на рекламу

в) систематичности рекламных действий

г) направленности на определенную целевую аудиторию

4. К причинам, снижающим эффективность рекламы относят

а) общий рост информированности населения

б) использование рекламы конкурентами

в) обращение покупателя к другим источникам информации

г) быстрый эффект забывания рекламы

5. К услугам PR обращаются в случаях, когда требуется:

а) провести маркетинговое исследование

б) оценить эффективность рекламного воздействия

в) поднять авторитет фирмы в глазах различных общественных групп

г) определить перспективы развития бизнеса

6. Целью PR является:

а) реклама фирмы, ее товаров и услуг

б) достижение благоприятного общественного отношения

в) повышение уровня продаж

г) разработка стратегии фирмы на рынке

7. К средствам прямого маркетинга относится

а) реклама в специализированных журналах

б) реклама в точке продажи

в) direct mail

г) скидки постоянным клиентам

8. Телемаркетинг – это прямой маркетинг с использованием в качестве коммуникативного средства

а) только телевидения

б) только телефона

в) только телеграфа

г) любых дистанционных средств

9. Мерчендайзинг – это

а) деятельность по оформлению розничных торговых мест, поддержание и размещение ассортимента на торговом прилавке

б) процесс осуществления продажи

в) мероприятия, направленные на достижения прямой коммуникации с отдельными покупателями

г) продажи по каталогам

10. В концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций главной идеей является

а) знание о своих потребителях, уход от “безликих” потребителей

б) использование как можно большего количества средств коммуникаций

в) сокращение затрат на продвижение

г) интеграция потребителей, объединение их в ассоциации и союзы