Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Спонсорский пакет чаще всего бывает двух видов: спонсорский пакет генерального, главного, регулярного (обычного), корпоративного спонсора и пакет информационного спонсора.
В первой группе документов содержится перечень стандартных услуг (в порядке убывания) по корпоративной имиджевой рекламе, ко-
6.3. Спонсорские пакеты 127
торые получает корпоративный спонсор в обмен на финансовую поддержку того или иного мероприятия: размещение логотипа на пригласительном билете, программе акции, во всех информационных материалах, на информационных щитах, гарантированное упоминание имени спонсора в репортажных материалах, включение информационно-имиджевых корпоративных материалов спонсора в папку участника мероприятия и пресс-пакет, особая благодарность спонсору и т. д.
Во второй группе документов содержится приблизительно такой же перечень услуг, но уже для информационного спонсора. Эти услуги предоставляются конкретному средству массовой информации (чаще всего высшей приоритетности) уже в обмен на гарантированное освещение акции. Интерес со стороны СМИ к информационному спонсорству крупных массовых мероприятий носит четко выраженный сезонный характер и особенно заметно возрастает в период проведения подписных кампаний: в масштабных PR-акциях участвуют большие группы потенциальных подписчиков.
Резюме
В практике связей с общественностью выделяют четыре основные группы документов, наиболее широко используемых профессионалами при проведении PR-мероприятий: оперативно-информационные, имиджевые корпоративные, служебные, электронные интерактивные (онлайновые).
К оперативно-информационной группе, как правило, относятся наиболее широко распространенные и часто используемые информационно-справочные материалы для представителей СМИ, целевых или ключевых аудиторий.
Отличительной особенностью оперативных документов является их довольно жесткая привязка к каким-либо краткосрочным мероприятиям или событиям в области связей с общественностью. Их разрабатывают и готовят накануне события (за исключением анонсов) и распространяют в ходе его реализации.
Вопросы
1. В каком случае готовится пресс-релиз, а в каком ньюс-релиз?
2. Перечислите основные виды оперативных документов.
3. Какие документы готовятся в процессе формирования пакета генерального спонсора?
4. Какие документы входят в пакет информационного спонсора?
128_____________ Глава 6. Классификация документов в связях с общественностью
Дата публикования: 2014-10-29; Прочитано: 604 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!