Пресс-конференций....................................................................... ..82

4.1. Специфика организации пресс-конференции.............................. 82

4.2. Технологии создания информационного повода....................... 89

4.3. Медиа-брендинг.................................................................................. 96

Порядком подзабытое старое......................................................... 97

Cool и Oops! (непереводимая игра слов)................................... 100

Мы наш, мы новый бренд построим.......................................... 102

Резюме................................................................................................. 103

Вопросы............................................................................................. 104

Литература........................................................................................ 104

Глава 5. Виды мероприятий по связям с общественностью

в коммерческом секторе............................................................. 105

5.1. Специальные мероприятия в связях

с общественностью........................................:............................... 105

5.2. Корпоративные мероприятия в связях

с общественностью.......................................................................... 110

Промо-акции...................................................................................... 115

Резюме................................................................................................. 117

Вопросы............................................................................................. 117

Литература........................................................................................ 117

Глава 6. Классификация документов в связях

С общественностью.........,............................................................. 118

6.1.Информационные документы в связях

с общественностью.......................................................................... 118

6.2. Оперативные документы в связях с общественностью.... 123

6.3. Спонсорские пакеты........................................................................ 126

Резюме................................................................................................. 127

Оглавление 5

Вопросы.............................................................................................. 127

Литература........................................................................................ 128

Глава 7. Исследования в связях с общественностью.......................... 129

7.1. Социологические исследования в СО........................................ 129

7.2. Маркетинговые исследования в СО............................................ 136

Выявление проблемы и определение целей

исследования..................................................................................... 137

Установление объектов исследования....................................... 139

Разработка концепции исследования......................................... 139

Сбор информации............................................................................ 140

Анализ полученных данных......................................................... 141

Оценка результатов......................................................................... 141

7.3. Проблема построения выборки в связях

с общественностью.......................................................................... 142

Роль двумерного и многомерного анализа в связях

с общественностью.......................................................................... 146

Структура аудитории журналов................................................. 149

Резюме................................................................................................. 153

Вопросы.............................................................................................. 153

Литература........................................................................................ 153