Маркетинг в России сегодня

Перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления в России стоят следующие задачи:

- тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;

- приспосабливать производство к этим требованиям;

- воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы (создавать имидж).

Эти задачи маркетинга предопределяют и его основные направления:

- комплексное и систематическое изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;

- планирование товарного ассортимента и сбытовых операций;

- формирование ценовой политики, спроса, организации рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

- управление товародвижением;

- организация до- и послепродажного обслуживания покупателей;

- повышение обоснованности принимаемых управленческих решений.

Потребность России в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно осуществляться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы как внутри страны, так и с выходом на мировой рынок в странах с развитой рыночной экономикой (в связи с вступлением России во Всемирную Торговую Организацию особенно).

Следует отметить, что задачи и функции маркетинга не остаются неизменными долго, а устаревают довольно быстро, поэтому надо периодически переоценивать подход к рынку.

Если в индустриальную эпоху у нас маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек, то в информационную эру производитель должен выпускать, прежде всего, то, чего ещё нет на рынке.

Важно иметь в виду то, что при этом конкурентоспособность всё более определяется не только возможностью фирмы обновлять ассортимент выпускаемой продукции и услуг, но и умением создавать для себя новый рынок (Японская промышленность яркий тому пример).

Поэтому в настоящее время в Российской экономике стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика – отражать существующую конъектуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары.

Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях российской экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приёмы и методы маркетинговой работы. Поэтому перед нашими руководителями предприятий любого типа и размера стоит задача – осознанно изучать и создавать целенаправленную и комплексную маркетинговую деятельность, с учётом особенностей отечественной экономики, использовать зарубежный опыт удовлетворения потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений.

При этом перед маркетингом встаёт ряд вопросов, ответы на которые можно получить, если провести следующую работу:

1) Разработать план маркетинговой стратегии, который соответствует генеральной цели фирмы, найти и проанализировать возможности для товара/услуги и разработать маркетинговую концепцию. Последняя нужна для того, чтобы привести свои товары и услуги в соответствие с нуждами и потребностями покупателей.

2) Использовать маркетинговое исследование для определения рыночных целей покупателей, их нужд, желаний, вкусов и предпочтений.

3) Разработать комплекс маркетинга, который позволяет найти нужное количество товаров, услуг по нужной цене, с подходящей рекламой и системой распределения и поставок.

4) Оценить географический масштаб рынка, на котором будет действовать фирма.

Планирование маркетинговой стратегии заключается в исследовании «общей картины» и должно соответствовать генеральному плану фирмы, целям стратегии бизнеса. Оно включает так же анализ внешней среды и рыночных возможностей.

В настоящее время во многих странах с рыночной экономикой маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошёл в программы колледжей и университетов при подготовке специалистов-менеджеров.

НИЯУ МИФИ значительно позже некоторых вузов осознал и приступил к решению этой задачи.

Конечно, лекционный курс не позволяет научить и дать навыки по всем аспектам дисциплины «Маркетинг» для специалиста-маркетолога, для его полной самостоятельной работы.

Но научить ставить и оценивать работу маркетинговых служб, предприятий наш выпускник сможет! Профессионала сделает опыт.

Кроме того, следует отметить, что в городе Москве интенсивно создаются консалтинговые фирмы по оказанию услуг по вопросам маркетинга или его отдельным разделам.