Общие организационно-методические указания

Мурманская академия экономики и управления

Кафедра экономики и управления

Методические указания

К практической работе студентов

по дисциплине: МАРКЕТИНГ

для направления подготовки (специальности) 080507.65 «Менеджмент организации», 080502.65 «Экономика и управление (по отраслям)», 080105.65 «Финансы и кредит»,080109,65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

Мурманск

2010

Составители – ХУРУМОВА ТАТЬЯНА КАЛИНОВНА, к.э.н., доцент кафедры экономики и управления.

Методические указания рассмотрены и одобрены кафедрой экономики и управления

«» __________2010 года, протокол №

Рецензент: Поснова Елена Петровна, к.э.н., доцент кафедры менеджмента, коммерции, маркетинга и рекламы МГТУ.

СОДЕРЖАНИЕ

Общие организационно-методические указания.. 4

Тематический план.. 5

ПЕРЕЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 6

Содержание программы и методические указания ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ.. 10

Общие организационно-методические указания

Методические указания составлены в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и действующими учебными планами для специальности 080501.65 «Менеджмент организации», 080502.65 «Экономика и управление (по отраслям)», 080105.65 «Финансы и кредит»,080109,65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» очной формы обучения.

Цель курса: развитие творческой активности и самостоятельности личности, дающей возможность более полно реализовать интеллектуальный и эстетический потенциал обучающего, всесторонне развить способности и адаптироваться к переменам в мире.

Достижение данной цели в образовательном процессе может быть обеспечено за счет увеличения доли эффективной самостоятельной работы студентов, которая дает возможность не только применить существующие теоретические знания предмета маркетинга, но и гораздо более широкие возможности восприятия мира, его устройства и особенностей современного этапа развития.

Практические задачи, задания, тесты развивают в личности органическое сочетание логического и образного восприятия мира, общее, профессиональное и специальное маркетинговое восприятие.

Задачей курса является: применение необходимых знаний теории как системы маркетинга в целом, так и отдельных ее инструментов (политик), пригодных для решения конкретных задач.

В результате освоения данной дисциплины будущий специалист в области управления деятельностью организации должны знать и уметь пользоваться полученными знаниями на практике в следующих направлениях:

- уметь ориентироваться на потребности общества и использовать инструменты маркетинга;

воспринимать маркетинг как одно из важнейших условий выживания российских предприятий в условиях кризисной ситуации.

Студенты, в процессе изучения данного курса, должны получить навыки:

стратегии и тактики маркетингового управления предприятием;

формирования и использования службы маркетинга для решения оперативных и стратегических задач;

маркетингового мышления и интуиции;

принятия конкретных маркетинговых решений, необходимых в связи с деятельностью фирм на конкретных рынках.

Курс непосредственно связан практически со всеми специальными дисциплинами учебного плана и базируется на них.

Курс состоит из лекционных, практических занятий, самостоятельной работы студентов и завершается итоговым контролем по данной дисциплине.

Построение учебного процесса по курсу основывается на усвоении студентами основных положений маркетинга как рыночной теории и закреплении их на практических занятиях.

Практические занятия проводятся в виде деловых игр, выполнения задач, логических схем по основным вопросам, тестов, решений конкретных производственных ситуаций, дискуссий игр.

Самостоятельная работа внеаудиторная, она предназначена для самостоятельного ознакомления студентов с определенными разделами курса по рекомендованным преподавателем темам и подготовки к выполнению требований и заданий по курсу.

Учебный план предусматривает форму итогового контроля в виде экзамена.

Текущий контроль проводится преподавателем в качестве самостоятельных заданий, контрольных опросов, разбора конкретных ситуаций и выбора лучших вариантов разрешения проблем путем разработки, принятия и оценки возможной реализации соответствующих управленческих решений.

Полученные теоретические знания и навыки практического применения методов разработки решений и оценки их экономической целесообразности могут быть использованы студентами в их будущей практической деятельности.

Тематический план (1часть)

Таблица 1

№ п/п	Темы практических работ	Кол-во часов
1.	Сущность маркетинга. Основные понятия. Эволюция концепций маркетинга
2.	Анализ состояния маркетинга на российских предприятиях
3.	Анализ факторов формирования потребительской лояльности
4.	Анализ влияния маркетинговой среды на эффективность деятельности предприятия
5.	Построение маркетинговой информационной системы
6.	Организация маркетинговых исследований
7.	Изучение маркетинговой среды
8.	Сравнительный анализ методов оценки рыночного спроса
9.	Анализ процесса принятия решения о покупке на потребительском рынке
10.	Выявление особенностей закупок на организационном рынке
11.	Анализ методов сегментации рынка
12.	Стратегия и тактика маркетинга: анализ различий
13.	Применение матрицы БКГ в целях формирования продуктового портфеля
14.	Применение модели конкурентных сил Портера для анализа конкурентного положения предприятия. Разработка конкурентных стратегий.
15.	Позиционирование рыночного предложения
16.	Использование маркетинговых инструментов на этапах ЖЦТ
17.	Анализ проблем разработки новых товаров
	Итого: 1 часть

Тематический план(2 часть)

Таблица 2