Вопрос 9. Теории поведения потребителя и условия потребительского равновесия (оптимума)

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.

В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность.

Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя. Суверенитет потребителя - способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке.

Свобода потребительского выбора очень важна. Ее ограничение может лишить возможности покупателя приобрести конкретный товар на рынке и повлиять на его производство. Решения будет приниматься административным путем и могут привести к кризису.

Гипотеза о рациональности потребителя означает, что он стремится максимально эффективно распорядиться имеющимися у него средствами. Абстрактного, идеального человека, соответствующего данной гипотезе, в экономической науке принято называть "экономическим человеком".

Закон спроса и предложения показывает, как изменение цен влияет на величину спроса и предложения данного товара, если все прочие условия рынка постоянны или как изменения спроса и предложения на конкурентном рынке влияют на состояние равновесных цен.

Однако этот закон не может объяснить, почему при неизменных ценах один покупатель тратит на покупку товара А больше денег, чем на покупку товара В. В то время, как другой покупатель поступает наоборот. Анализ соотношения потребностей и спроса осуществила австрийская школа предельной полезности, которая называется маржинализмом. Главной целью маржинализма было исследование принципов рационального поведения человека в рыночной экономике или принципов оптимального потребительского поведения. Оптимизация как критерий рациональности трактуется, как субъективная оценка человеком выгодности своих действий. Только каждый человек в отдельности может оценить степень рациональности своего поведения на рынке, поэтому маржинализм называют субъективным течением в экономической науке.

Важное место в теории маржинализма занимает принцип редкости, исходя из которого они выработали понятие общей и предельной полезности продукта для человека, лежащие в основе цены спроса.

Полезность – это то удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товара или услуги.

Общая полезность – это та польза, которую можно получить от всех единиц купленных товаров данного вида. По мере увеличения количества потребляемых товаров общая полезность растет.

Предельная полезность – это добавочная полезность от потребления каждой дополнительной единицы товара. По мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность уменьшается. С этим понятием связаны два экономических закона Г. Госсена.

Первый закон Г. Госсена (закон убывающей предельной полезности): в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.

Второй закон Г. Госсена (правило максимизации полезности): чтобы получить максимум полезности от некоторого количества благ, нужно каждое из них потребить в таком количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.

При ординалистском (порядковом) подходе используются кривые и карта кривых безразличия. Кривая безразличия – это изображение на плоскости множества наборов товаров, имеющих одинаковую полезность. При выборе набора из такого множества потребителю безразлично, какой из наборов взять.

Карта безразличия – набор кривых безразличия, где каждая кривая безразличия, находящаяся выше, чем исходная, является более предпочтительной.

карта безразличия

Кривая безразличия

Бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде неравенства:

P₁Q₁ + P₂Q₂ ≤ R

· P₁ P₂ — цены на соответствующие товары Q₁ и Q₂

· R — доходы потребителя