Теории поведения потребителя

Теория потребительского выбора исходит из следующих предположений:

lпотребитель решает проблему экономического выбора;

lпотребитель действует в рамках определенного бюджета, ориентируясь на цены товаров, на свои предпочтения о полезности товаров;

lпотребитель решает, каким образом распределить ограниченный бюджет так, чтобы его потребности были удовлетворены на максимально возможном уровне.

Центральной категорией теории потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность какого-либо блага есть его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Совокупная полезность – это совокупное удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества блага за данное время.TU-совокупная полезность

TU = U (q₁,q₂,..., q_n), где q – количество товаров, включенных в потребительский набор.

Предельная полезность – это дополнительная полезность каждой дополнительной из потребляемых единиц блага (MU – убывающая). За относительно короткий промежуток времени (пока не изменятся вкусы потребителей) предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, которую описывает первый закон Госсена.

Правило максимизации полезности (потребительское равновесие) – второй закон Госсена. Потребительское равновесие (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку товара, одинакова независимо от того, на какой товар израсходована.

ранжирование потребностей с помощью кривых безразличия (рис. 1). Каждая кривая безразличия графически отображает различные комбинации 2 экономических благ, обладающих одинаковой полезностью для потребителя. "Предельная норма замещения" (MRS_ху) – одно благо может быть замещено другим без изменения общей величины полезности для потребителя.

Множество кривых безразличия составляет карту безразличия.

Бюджетная линия – это линия возможного потребления, которая демонстрирует все возможные комбинации двух товаров, исходя из заданного уровня цен и заданной величины дохода. Бюджетная линия может иметь различный наклон, который зависит от соотношения цен товаров. На положение бюджетной линии влияют изменения в ценах и доходах.Свойства бюдж.огранич:

-при одновременном увеличении и цен и дохода положение бюджетной прямой не меняется и следовательно бюджетные возможности потребителя остаются прежними; - увеличение цен на значимые для потребителя товары равносильно сокращению дохода потребителя в аналогичное кол-во раз.

Потр-ль стремится max-ть полезность приобретаемой комбинации благ. Равновесное положение потребителя достигается в той точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех доступных кривых безразличия. В этой точке MRS_хy двух товаров равна обратному соотношению цен на них.

Линия "доход - потребление" проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Эта кривая названа Дж. Хиксом кривой уровня жизни.