Тема 11. Коммуникативная политики в международном маркетинге

Открытые вопросы

1. Какие факторы надо учесть при выборе коммуникаций на международном рынке? Определите требования, предъявляемые к маркетинговым коммуникациям?

2. Какие требования предъявляют к рекламе современные глобальные рынки? Как процессы глобализации влияют на эффективность рекламы?

3. Выделите новые формы стимулирования сбыта, применяемые в международных сетях? Определите причины, вызвавшие необходимость применения новых технологий в стимулировании сбыта? В каких случаях оно дает наибольший эффект и поэтому широко применимо?

4. Какие приемы стимулирования сбыта нацелены на потребителей, а какие на продавцов?

5. Определите цели, которые преследует Паблик рилейшнз и почему его действия шире, чем при использовании маркетинга? Какие методы ПР вы можете назвать?

6. В чем причины активного применения прямого маркетинга на рынках разных стран мира? Почему он более эффективен, чем обычный маркетинг?

7. Какие тенденции на международных рынках вызвали необходимость использования специализированного маркетинга? Почему в таких условиях активно применяется и массовый маркетинг?

8. В чем особенности разработки коммуникативной политики на международных рынках? Какие аргументы можно привести в пользу адаптации или стандартизации товара?

9. Назовите особенности, которые можно выделить в выборе средств рекламы на рынках зарубежных стран? Какие особенности формирования бюджета рекламной компании можно выделить?

10. Какие новые технологии в области коммуникаций способствуют формированию международных рыночных сетей?

11. Определите тенденции, которые наметились в использовании рекламы и других средств продвижения на международных рынках в условиях глобализации? С какими проблемами может столкнуться компания, обеспечивая себя информацией о внешних и внутренних рынках?

12. Назовите особенности коммуникативной политики на международных рынках. Какие особенности имеет выбор средств рекламы и каковы расходы на нее в разных странах?