Классификация конкурентных преимуществ объектов

Признак классификации	Виды преимуществ	Примеры преимуществ
1. Отношение к системе (организации, стране и т. п.)	1.1. Внешние (по отношению к системе)	Благоприятный климат страны Качественная инфраструктура региона, в которой расположена организация Стабильная политическая система страны Современная информационная сеть страны
	1.2. Внутренние (в системе)	Принятые обществом ценности организации Модульная автоматизированная технология Квалифицированные кадры организации
2. Сфера возникновения преимуществ	2.1. Природно-климатические	Страна, богатая природными ресурсами Экономически выгодное географическое положение страны Умеренно-континентальный климат
	2.2. Социально-политические	Устоявшиеся рыночные отношения в стране Стабильность политической ситуации в стране Отлаженная законодательная система в стране Низкий уровень общей преступности в стране
	2.3. Технологические	Высокий удельный вес прогрессивного оборудования в организации, отрасли, стране Высокий уровень автоматизации производства и управления Низкий уровень износа основных производственных фондов Высокий уровень новых информационных технологий на основе электронизации Высокий удельный вес патентов страны в мировом сообществе Мобильность технологий
	2.4. Культурные	Ценности страны, организации, ориентированные на духовное развитие личности Высокая организационная культура Наличие в стране культурных ценностей мирового масштаба
	2.5. Экономические	Устойчивая налоговая система Устойчивая система государственного регулирования экономики Применение в организациях методов моделирования и исследования операций Наличие в организациях отлаженной системы менеджмента Наличие стратегии обеспечения экономической безопасности страны Качественная кредитно-финансовая система страны Высокая квалификация кадров Достаточное финансирование НИОКР и образования Приоритет в стратегиях будущих интересов
3. Содержание фактора преимущества	3.1. Качество товара (услуги)	Известная в мире торговая марка Высокая надежность объекта Красивый и современный дизайн Комфортность Оптимальная производительность (скорость, мощность и т. п.) Экологичность

Продолжение таблицы 8

	3.2. Цена товара	Низкие издержки производства за счет использования эффекта масштаба Высокий уровень унификации Безотходная технология Высокая конкуренция у поставщиков Наличие товаров-заменителей для потребителей товара Высокий уровень конкуренции у изготовителей данного товара
	3.3. Затраты у потребителя	Меньший по сравнению с конкурентами удельный расход ресурсов на товара эксплуатацию товара Высокая ремонтопригодность товара Автоматизированная система учета отказов и затрат у потребителя
	3.4. Качество сервиса товара	Высокий уровень конкуренции у изготовителей данного товара Надежный имидж изготовителя Обоснованные гарантии в сопроводительной документации Наличие станции (предприятия и т. п.) гарантийного обслуживания товара Качественная инфраструктура рынка Качественная упаковка товара
4. Метод или средство получения преимущества	4.1. По наследству (объективно)	Природные ресурсы страны Известная торговая марка товара
4.2. Обучение	Квалифицированные специалисты по отдельным направлениям и отраслям науки и практики Изобретатели
	4.3. Внедрение новшеств (инновации)	Создание товаров на основе патентов Внедрение патентованной новой технологии Внедрение ноу-хау в области менеджмента Освоение нового рынка Внедрение новой технологии в области рекламы товара
	4.4. Перемещение	Переезд индивидуума в район (город) с развитой инфраструктурой Перемещение организации в район с хорошим климатом и дешевыми трудовыми ресурсами
5. Место реализации преимущества	5.1. Рабочее место	Система "канбан" (точно в срок) Научная организация труда Автоматизированное рабочее место конструктора
	5.2. Организация	Система менеджмента, ориентированная на достижение конкурентоспособности Высокая конкуренция на "входе" организации Системы автоматизированного проектирования (САПР)
	5.3. Регион	Качественная производственная инфраструктура региона Экологичность региона Устойчивая кредитно-финансовая система в регионе
	5.4. Отрасль	Высокая конкуренция в отрасли Вертикальная и горизонтальная интеграция в отрасли Наличие отраслевого центра научно-технической информации Наличие отраслевого патентного фонда
	5.5. Страна	Действие государственной программы повышения конкурентоспособности страны Наличие стратегических (на 15—20 лет) программ развития отдельных сфер и страны в целом

Продолжение таблицы 8

	5.6. Мировое сообщество	Высокий уровень унификации и стандартизации разных сфер деятельности Защита прав человека Интеграция и кооперирование Взаимопомощь стран Защита планеты Земля
6. Время (продолжительность) реализации преимущества	6.1. Стратегические факторы преимуществ	Применение опережающей базы сравнения при планировании обновления товара на пятилетний период Повышение квалификации кадров Развитие НИОКР Новые модульные технологии Экономическая политика, ориентированная на экспорт Прогрессивная экологическая политика
	6.2. Тактические факторы преимущества	Современная система рекламы Эффективная система мотивации труда Соблюдение графика ремонта оборудования Заимствование у конкурентов ноу-хау в области менеджмента
7. Вид получаемого эффекта от реализации преимущества	7.1. Научно-технический	Получение патента Увеличение удельного веса прогрессивных технологических процессов Освоение новых информационных технологий Освоение ресурсосберегающих технологий
	7.2. Экологический	Уменьшение выбросов в атмосферу, почву, воду вредных компонентов Уменьшение отходов производства Повышение эргономичности производства Улучшение экологичности выпускаемых товаров Автоматизация мониторинга ОПС
	7.3. Социальный	Прирост добавленной стоимости (прибыли) на одного работника по сравнению с конкурентами Повышение безопасности труда Улучшение условий труда и отдыха Увеличение продолжительности жизни работников (жителей) Повышение уровня образованности работников
	7.4. Экономический	Прирост объема продаж Прирост удельной прибыли Сокращение срока окупаемости инвестиций и др.

Для оценки конкурентоспособности различных объектов Р.А.Фатхутдинов выделил ряд оценочных факторов [35].

Страна:

1) значительные расходы из госбюджета на НИОКР;

2) значительные вложения в развитие человека (на образование, соц. нужды и т.д.);

3) стабильность политической и правовой системы страны;

4) доля ВВП на душу населения;

5) высокая продолжительность жизни;

6) высокая эффективность использования ресурсов;

7) оптимальный экспорт;

8) низкая инфляция;

9) наличие природных ресурсов, благоприятный климат, выгодное географическое положение;

10) значительная доля конкурентоспособных фирм;

11) конкурентоспособность трудовых ресурсов;

12) гибкость финансовой системы;

13) динамичность внутреннего рынка;

14) отсутствие сверхнормативной государственной задолженности;

15) высокая образованность населения страны;

16) сильная конкуренция во всех сферах деятельности на основе знаний;

17) открытость страны, высокий уровень международной интеграции и кооперирования;

18) высокое качество инфраструктуры рынков и регионов (субъектов Федерации);

19) низкие налоговые и таможенные ставки;

20) высокая культура бизнеса в стране;

21) высокий уровень информационного обеспечения управления страной.

Регион:

1) конкурентоспособностью страны, в которую входит регион;

2) природно-климатическими, географическими, экологическими и социально-экономическими параметрами региона;

3) предпринимательской и инновационной активностью в регионе;

4) уровнем соответствия (отставания или опережения) параметров инфраструктуры региона международным и федеральным нормативам;

5) уровнем международной интеграции и кооперирования региона.

На основе перечисленных групп факторов каждый регион может сформулировать свои конкурентные преимущества и рекламировать их в средствах массовой информации для привлечения инвестиций в отрасли региона.

Отрасль:

1) внешние конкурентные преимущества:

высокий уровень конкурентоспособности страны;

активная государственная поддержка малого и среднего бизнеса;

качественное правовое регулирование функционирования экономики страны;

открытость общества и рынков;

высокий научный уровень управления экономикой страны;

гармонизация национальной системы стандартизации и сертификации с международной;

соответствующая государственная поддержка науки и инновационной деятельности;

высокое качество информационного обеспечения управления страной;

высокий уровень интеграции внутри страны и в рамках мирового сообщества;

низкие налоговые ставки в стране;

низкие процентные ставки в стране;

наличие доступных и дешевых ресурсов;

качественная система подготовки и переподготовки управленческих кадров в стране;

хорошие климатические условия и географическое положение страны;

высокий уровень конкуренции во всех областях деятельности в стране и др.

2) внутренние конкурентные преимущества:

высокую потребность в товаре отрасли;

оптимальный уровень концентрации, специализации и кооперирования в отрасли;

оптимальный уровень унификации и стандартизации продукции отрасли;

высокий удельный вес конкурентоспособного персонала в отрасли;

качественную информационную и нормативно-методическую базу управления в отрасли;

конкурентоспособных поставщиков;

наличие доступа к качественному дешевому сырью и другим ресурсам;

выполнение работ по оптимизации эффективности использования ресурсов;

высокий уровень радикальных новшеств (патентованные товары, технологии и т. д.);

конкурентоспособных менеджеров;

функционирование в организациях отрасли системы обеспечения конкурентоспособности;

проведение сертификации продукции и систем;

эксклюзивность товара отрасли;

высокую эффективность организации отрасли;

высокую долю экспорта наукоемких товаров;

высокий удельный вес конкурентоспособных организаций и товаров отрасли и др.

Организация:

1) внешние факторы:

уровень конкурентоспособности страны;

уровень конкурентоспособности отрасли;

уровень конкурентоспособности региона;

государственная поддержка малого и среднего бизнеса в стране и регионах;

правовое регулирование функционирования экономики страны и регионов;

открытость общества и рынков;

научный уровень управления экономикой страны, отрасли, региона и т.д.;

национальная система стандартизации и сертификации;

государственная поддержка развития человека;

государственная поддержка науки и инновационной деятельности;

качество информационного обеспечения на всех уровнях управленческой иерархии;

уровень интеграции внутри страны и в рамках сообщества;

налоговые ставки в стране и регионах;

процентные ставки в стране и регионах;

наличие доступных и дешевых природных ресурсов;

система подготовки и переподготовки управленческих кадров в стране;

климатические условия и географическое положение страны и региона;

уровень конкуренции во всех областях деятельности в стране;

2) внутренние факторы:

структурные (структура организации, миссия, специализация и концентрация производства, уровень унификации и стандартизации продукции и составных частей производства, учет и регулирование процессов, персонал, информационная и нормативно-методическая база управления, сила конкуренции на выходе и входе системы и т.д.);

ресурсные (поставщики, доступ к качественному и дешевому сырью и др. ресурсам, учет и анализ использования ресурсов по всем стадиям ЖЦ крупных объектов организации, функционально-стоимостной анализ выпускаемой продукции, оптимизация эффективности использования ресурсов и т.д.);

технические (патентный товар, патентная технология, оборудование, качество изготовления товара/услуги и т.д.);

управленческие (менеджеры, анализ выполнения законов организации, организация поставки сырья, материалов и комплектующих изделий в срок, функционирование системы менеджмента, функционирование системы управления качеством, проведение внутренней и внешней сертификации продукции и систем и т.д.);

рыночные (доступ к рынку ресурсов и новых технологий, лидирующее положение на рынке товаров, эксклюзивность товаров, каналов распределения и рекламы, эффективная система стимулирования сбыта и послепродажного обслуживания, прогнозирование политики ценообразования и рыночной инфраструктуры и т.д.);

эффективность функционирования организации (показатели доходности, интенсивность использования капитала, финансовая устойчивость функционирования организации, доля экспорта наукоемких товаров и т.д.).

Товар, услуга:

1) внешние факторы:

уровень конкурентоспособности страны;

уровень конкурентоспособности отрасли;

уровень конкурентоспособности региона;

уровень конкурентоспособности организации, выпускаемой товар;

сила конкуренции на выходе системы;

сила конкуренции на входе системы, среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий и т.п.;

сила конкуренции среди товаров заменителей;

уровень организации производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров;

активность контактных аудиторий (общественных организаций, СМИ и т.д.);

2) внутренние факторы:

патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара;

рациональность организационной и производственной структур системы;

конкурентоспособность персонала;

прогрессивность информационных технологий;

прогрессивность технологических процессов и оборудования;

научный уровень системы управления

обоснованность миссии и т.д.

Персонал:

1) наследственные конкурентные преимущества:

способности (одаренность, талант, гениальность, способность к данному виду деятельности и т.д.);

темперамент;

физические данные;

2) приобретенные конкурентные преимущества:

деловые качества (образование, специальные знания, навыки и умения);

интеллигентность и культура;

целенаправленность мотивации деятельности (умение формулировать личные цели и цели коллектива);

характер (отношение к труду, к другим, к себе, к вещам);

эмоциональность (умение управлять своими эмоциями, воля, зависть и др.);

общительность и коммуникабельность;

организованность;

возрастной ценз и др.

Далее в этой же работе [35] автор предлагает методику интегральной оценки конкурентных преимуществ объектов и высказывает следующее: «Оценка конкурентоспособности осуществляется по конечным итоговым результатам реакции конкретного рынка (потребителя) на конкретный товар, а оценка конкурентных преимуществ осуществляется на ранних стадиях инвестирования, до начала бизнеса, при технико-экономическом обосновании инновационных и инвестиционных проектов. Дальнейший мониторинг реализации конкурентных преимуществ осуществляется на стадиях производственного процесса и логистики, вплоть до продажи товара. Поэтому очень важно обоснованно, жестко и регулярно проводить политику наращивания конкурентных преимуществ различных объектов. Методами (инструментами) реализации этой политики являются учет, анализ, нормирование и оценка конкурентных преимуществ.» и приводит схему превращения конкурентных преимуществ (КП) объектов в конкурентоспособность организации (K_о) (рис. 13).

На уровне 1 (рис.???) устанавливаются (разрабатываются) конкретные мероприятия по превращению отдельных факторов в конкретное конкурентное преимущество на уровне 2. Дальше эти преимущества должны воплощаться в конкретном товаре (или на рынке) с целью обеспечения его конкурентоспособности (уровень 3). На конкурентоспособность организации (K_о) на уровне 4 оказывают влияние конкурентоспособность ее товаров и конкурентные преимущества организации (КП_о), к которым могут относиться ее миссия, имидж, уровень культуры, экологическая политика, качество системы менеджмента и др. На рисунке показано (условно), что конкурентоспособность первого товара определяется тремя конкурентными преимуществами. В свою очередь, например, второе конкурентное преимущество первого товара (КП_2.Т1) достигается путем реализации трех конкурентных факторов (КП_2.Т1.Ф1,, КП_2.Т1.Ф2 и КП_2.Т1.Ф3).

Рис. 14. Схема превращения конкурентных преимуществ объектов в конкурентоспособность организации

На стадии проектирования (инновационного, инвестиционного, стратегического планирования и т. д.) интегральную оценку конкурентных преимуществ, например, товара можно осуществлять по формуле:

,

где: Jт — интегральный показатель конкурентных преимуществ конкретного товара;

i =1, 2,..., п — номер конкурентного преимущества конкретного товара;

j = 1,2,..., m — номер фактора i-го конкурентного преимущества товара;

α_i — весомость i-го конкурентного преимущества, ∑α_i = 1;

β_j — весомость j-го фактора i-го конкурентного преимущества, ∑β_ij = 1;

П_i — относительное или нормативное значение i-го конкурентного преимущества;

Ф_ij — относительное или нормативное значение j-го фактора i-го конкурентного преимущества.

Интегральный показатель конкурентных преимуществ товара характеризует его потенциальную конкурентоспособность. Однако не все приведенные выше конкурентные преимущества и определяющие их факторы можно оценить количественно. Если это невозможно, то применяются экспертные методы оценки как факторов и преимуществ, так и их весомости. Рекомендации по формированию экспертной группы и технологии ее работы приведены в специальной литературе, например в учебнике автора "Управленческие решения".

В этой же книге автор рассматривает еще один интересный аспект – типовую форма сбора статистической информации для оценки конкурентоспособности организации (табл. 9)

Специфические принципы оценки конкурентоспособности конкретных объектов формулируются в каждом конкретном случае исходя из сложности, особенностей и важности объекта. В данном разделе мы познакомимся лишь с некоторыми из них и рассмотрим наиболее распространенные методы и методики оценки конкурентоспособности различных объектов стратегического анализа.