Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное ценообразование. Рыночный дефицит и излишек. Излишек покупателя и рента продавца

Взаимодействие спроса и предложения - процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.

Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.

Рыночное ценообразование может происходить в условиях свободного рынка как под влиянием конкуренции, так и при установлении монополии.

В условиях свободного рынка цены устанавливаются на базе цены производства, складывающейся из издержек производства и средней прибыли, с учетом спроса и предложения на данный товар на конкретном рынке.

Устанавливая цену на товар, предприятие может использовать различные методы:

♦ метод расчета цены на основе издержек;

♦ метод целевой нормы прибыли;

♦ метод установления цены на основе ощущаемой ценности и др.

Цена, как правило, устанавливается в промежутке между заниженной ценой, когда не окупаются затраты на производство и завышенной, когда невозможно обеспечить сбыт товара. Минимально возможная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная — высоким качеством и наличием уникальных, исключительных свойств товара. При установлении цены учитываются также цены товаров конкурентов, т.е. предприятий, производящих аналогичную продукцию, а также цены товаров-заменителей.

Вопросы цен и ценообразования в Украине регулируются Законом “О ценах и ценообразовании“. На сегодняшний день в Украине установлены следующие виды цен:

♦ свободные (договорные);

♦ государственные фиксированные;

♦ регулируемые.

Предприятие реализует свою продукцию, услуги и имущество по ценам, устанавливаемым самостоятельно или на договорной основе (свободным или договорным ценам), а в случаях, предусмотренных законодательством, — по государственным ценам.

Избыток (излишек) товара – это такая ситуация на рынке, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него. В этом случае между производителями возникает конкуренция, борьба за покупателей. В выигрыше остается тот, кто предлагает более выгодные условия реализации товара. Таким образом рынок стремится вернуться в состояние равновесия.

Дефицит товара – в этом случае величина спроса на товар по данной цене превосходит предлагаемое количество товара. В данной ситуации возникает соревнование уже между покупателями за возможность приобрести дефицитный товар. Побеждает тот, кто предлагает более высокую цену за данный товар. Возросшая цена привлекает к нему внимание производителей, которые начинают расширять производство, увеличивая тем самым предложение товара. В результате система возвращается в состояние равновесия.

Установившееся рыночное равновесие позволяет как продавцам, так и покупателям получать дополнительную и вза­имную выгоду от обмена. В этом и проявляется общественная польза от установления равновесной цены. Чтобы пояснить это положение, необходимо ввести новые категории — дополнитель­ная выгода потребителя (потребительский излишек), дополни­тельная выгода производителя (излишек производителя), общая выгода от обмена.

Кривая спроса показывает максимальную цену, которую го­тов заплатить потребитель за конкретное количество товара. Как видно на рисунке, Р_К>Р_Е, т. е. рыночная цена оказывается ниже цены потребителя. Таким образом, по­требитель получает дополнительную выгоду, равную разнице ме­жду Р_к и Р_Е на каждую приобретаемую единицу продукции (при Q_x= Q_K), а на весь объем покупок дополнительная выгода потре­бителя составит площадь прямоугольника P_FP_KKL.

Излишек потребите­ля — разность между рыночной ценой, по которой потребитель приобретает товар, и максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за данный товар. Излишек потребителя пред­ставлен ΔP_ENE, отражающим разность между рыночной ценой товара (P_E) и максимальной ценой, по которой потребитель был готов приобрести товар, ограниченную кривой спроса NE. По аналогии можно сформулировать понятие излишка производи­теля. Излишек (рента) производителя — разность между текущей рыноч­ной стоимостью товара и минимальной ценой, по которой про­изводитель готов продать свой товар. Излишек производителя представлен ΔМР_ЕЕ, являющимся разностью между рыночной ценой товара (Р_Е) и минимальной ценой, по которой производи­тель был готов продать товар, ограниченной кривой предложе­ния ME.

10. Вмешательство государства в рыночное равновесие: прямые и косвенные способы воздействия на рынок.

Рыночное равновесие – это ситуация на рынке, при которой объем спроса равен величине предложения, при этом цена продавцы устраивает покупателя. – равновесный объем, - равновесная цена.

Способы воздействия на рынок: 1) прямые: а) установление пределов цен (рис. В), б) ограничение количества продаж (рис. А); 2) косвенные: а) налогообложение, б) субсидирование.

А) В)

Налоги: прямые - налог на прибыль предприятий, подоходный налог на граждан.

Косвенные - объектом налогообложения является определенный товар. База для начисления налогов - цена товара. Налог производителем закладывается в цену товара, потребитель, покупая товар, фактически оплачивает и этот налог, и поэтому этот вид налога для него является косвенным. Примеры - НДС, акцизы, налог с продаж.

Дотации выплачиваются государством либо производителям, либо потребителям.