А)Максимизация прибыли фирмой. \Б)Условия равновесия фирмы в краткосрочном периоде

А) МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ - Выбор фирмой такой цены на товар, которая обеспечит максимальное поступление прибыли и наличности и максимальное возмещение затрат.

Максимизация прибыли фирмы: условия и особенности

1. Доход и прибыль фирмы. Прибыль представляет разницу между доходом и издержками производства фирмы. Чтобы определить объем производства фирмы, которая стремится максимизировать прибыль, необходимо проанализировать доходы фирмы.

Совок. доход ТR, фирмы в усл. соверш. конкуренции, равен цене продукта Р, умнож. на объем продаж Q (TR= P х Q)

Предельный доход МR – приращение дохода в результате увеличения выпуска продукции на 1 единицу =

MR = приращение TR: приращение Q

Средний доход (AR) – доход, получаемый от продажи 1 единицы произведенного продукта: AR = TR: Q

2. Динамика совокупного дохода и эластичность спроса на товар. Cовокупный доход увеличивается, когда спрос эластичен и предельный доход имеет положительное значение. Совокупный доход снижается, когда спрос неэластичен и предельный доход принимает отрицательное значение.

Так как на конкурентном рынке каждая фирма продает небольшую часть от реализации всей отрасли, то ее решение об объеме продаж не будет влиять на рыночную цену товара. Поэтому конкурентная фирма принимает цену как заданную извне. Конкурентная фирма может продавать дополнительную единицу продукции без снижения цены. В результате совокупный доход увеличивается на величину цены товара. Средний доход, полученный фирмой также равен цене проданного товара AR = Р

3. Максимизация прибыли фирмы в краткосрочном периоде. На коротком отрезке времени фирма оперирует постоянным размером капитала (существует понятие постоянных издержек – FC) и должна выбирать такой объем переменных факторов (материалов труда), кот. максимизировал бы прибыль или минимизировал убытки фирмы.

Прибыль, к которой стремится фирма, определяется как разность между валовым доходом и валовыми издержками:

Прибыль = ТR – ТС.

4. Сравнение валового дохода и валовых издержек; предельного дохода и предельных издержек. В микроэкономике используют названные два подхода к определению уровня производства, при котором фирма максимизирует прибыль или минимизирует убытки.

В каждом из этих подходов могут решаться три проблемы:

– максимизация прибыли в процессе производства; – минимизация убытков в процессе производства;

– минимизация убытков путем прекращения производства и закрытия предприятия.

5. Классическое условие максимизации прибыли фирмы в краткосрочном периоде. На конкурентном рынке предельный доход фирмы равен среднему доходу фирмы и равен цене: М R = AR = Р.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма выбирает объем выпуска продукции, а не цену, которая задана извне (поскольку это конкурентная фирма). Правило максимизации при-

были для конкурентной фирмы заключается в выборе объема производства, при котором цена и предельный доход равняется предельным издержкам: Р = М R = МС.

Объем производства здесь будет оптимальным. При меньшем объеме производства MR больше MC, прибыль существует, но явно не достигает максимума. Прибыль можно увеличить за счет расширения производства.

При большем, чем оптимальный, объеме выпуска MC выше MR. В этом случае сокращение объема выпуска продукции дает экономию издержек, превышающих MR.

«Точка критического объема производства фирмы»

Когда фирма производит продукцию, она максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. При данном объеме выпуска продукции прибыль будет положительной величиной, если цена выше средних валовых издержек. Фирма может действовать с убытками в краткосрочном периоде. Однако конкурентная фирма не будет выпускать продукции, если цена меньше минимальных средних переменных издержек. Если фирма сталкивается с убытками и на долгосрочном этапе, она прекращает производство.

Б) В одной отрасли действует несколько фирм, отличающихся по структурной организации, масштабу производства и, как следствие, уровню издержек. На совершенном рынке всякое увеличение цены способствует появлению новых фирм и сохранению уже существующих, а ее соответствующее уменьшение заставляет фирмы с высокими издержками покинуть рынок вследствие их убыточности. Существует 3 возможных положения конкурентной фирмы на рынке с учетом предельных издержек производимого товара.

1. Фирма способна покрыть лишь минимальные расходы, т.е. получает нулевую прибыль, В этом случае ее деятельность неперспективна и требует изменения механизма производства.

2. Фирма получает сверхприбыль или квазиренту. Такая ситуация возникает в том случае, когда средние издержки, т.е. расходы на одну единицу товара, меньше цены товара.

3. Цена не оправдывает затрат, фирма на грани разорения и вынуждена покинуть рынок.

Динамика средних издержек не позволяет определить точку оптимальной деятельности фирмы, поскольку производителя всегда интересует не средняя прибыль, а ее общая масса.

Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде заключается в равенстве предельных издержек (затраты на дополнительно произведенную единицу продукции) и предельного дохода. Любая фирма стремится создать такой объем производства, при котором товара с учетом минимальных затрат и удовлетворения потребительского спроса. Маркетинг подразумевает постановку следующих задач:

1) непосредственно связанных с регулированием спроса и деятельности предприятия на рынке. В соответствии с этим каждой рыночной ситуации соответствует своя задача маркетинга: полный спрос -– поддержание на должном уровне удовлетворения покупательских потребностей; падающий спрос – завлечение потребителя, активизация его потребности; приостанавливающийся спрос – налаживание структуры производства, оживление потребности; колеблющийся спрос – установление его на определенной равновесной величине; чрезмерный спрос – его регулирование либо путем расширения масштабов производства, либо интенсивным способом;

2) касающихся предприятия или фирмы. Под этим понимается решение вопросов, связанных с координацией предпринимательской деятельности, направленной на достижение поставленных целей (согласование методов развития, производства и хранения товаров, их реализация и финансирование);

3) связанных с окружающей средой и общественными образованиями, – это возможность обеспечения ответственности маркетинга перед отдельными экономическими субъектами, социальными группами, обществом в целом и окружающей его средой. Сюда входит создание экологически безопасной упаковочной системы продукции, борьба с производством некачественных и вредных для здоровья товаров

25. В условиях долгосрочного периода фирма может изменить все факторы производства а отрасль может менять число своих фирм. Фирма стремится расширить производство снижая средние издержки АС.

При возрастании производ-ти средние общие издержки умень-ся. При убывающей производ-ти они растут.Рост производ-ва в долгосроч. периоде, вхождение в отрасль новых фирм могут отразиться на ценах ресурсов. Если отрасль использует неспецифические ресурсы, то цена на ресурс может не подняться. В этом случае издержки остаются неизменными.

Однако в большинстве отраслей дополнительный спрос на ресурс вызывает рост его цены. Бывают отрасли со снижающимися издержками в долгосроч. периоде. Такое снижение обычно связано с ростом масштабов произ-ва, благодаря которому спрос на ресурсы относительно уменьшается. В этом случае происходит снижение цены ресурса.В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде максимум прибыли достигается тогда, когда выполяется равенство: MR=MC=P=AC

26. Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары