Олигополистический рынок

Олигополистический рынок, который является самым распространенным рынком в современной экономике, характеризуется следующими чертами:

· на рынке действует небольшое число крупных фирм (формально считается: четыре крупные фирмы, производящие более половины всей выпускаемой продукции), но могут присутствовать и мелкие фирмы;

· продукты могут быть стандартизированными (цемент, газ и т, п.) и дифференцированными (автомобилестроение);

· фирмы-олигополисты обладают высокой степенью контроля над рынком (над объемами производства, ценами).

Если олигополист уменьшит объем производства, то это приведет к росту цен на рынке. Если же несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их власть на рынке приблизится к монопольной. Отдельный олигополист, изменяя цены и объемы производства, должен учитывать реакцию, как потребителей, так и конкурентов. Олигополист, снижая цены, не уверен в долговременном результате. Если олигополист повысит цены, конкуренты могут оставить свои цены неизменными. Как видим, роль маркетинговых стратегий цен на олигополистичсском рынке велика. Кроме того, олигополисты ведут борьбу между собой за покупателей путем улучшения качества продукции, дифференциации продукции, рекламы.

Сегменты рынка. Часть рынка; группа потребителей продукта; предприятия, имеющие общие признаки. Сегментация рынка – разделение потребностей данного товара на отдельные потребителей данного товара. Отделение группы предъявляющей к товару неодинаковые требования. Выделяют сегменты: 1 по географическому признаку – по регионам6 север, Урал, Сибирь, дальний восток. а) по административному делению: республика, край, область, район, город. б) по плотности населения: город, пригород, сельская местность. в)по климатическим условиям: континентальный, субъконтинентальный, морской. 2 Демографический – группировка населения: а0 по возрасту, б) по уровню доходов, в) по профессиональной принадлежности и т.д. 3) Психографический – группировка людей по соц. составу. а) По стилю жизни (молодежный, скины.). б) По личным качествам (импульсивный, авторитетный, и т.д.).

Структура рынка. 1 по экономическому назначению: а рынок товаров и услуг, б рынок средств производства, в рынок труда, г рынок научно-технической информации, д рынок ценных бумаг. 2 по товарным группам: а рынок товаров производственного назначения, б рынок товаров народного потребления, в рынок продовольственных товаров, д рынок факторов производства. 3 по производственному признаку: а внутри региональные, б межрегиональные, в республиканские, г межреспубликанские, д международные. 4 по степени ограниченной конкуренции: а монопольные, б олигопольные, в свободные, г смешанные. 5 по характеру продаж: а оптовой торговли,
б розничной торговли, в с/х продуктов. 6 по соблюдению законности: а легальные, б нелегальные (теневые, черные).