Роль маркетинга в ведении предп-кой деят-сти. Основнемаркет-вые инструменты: общая хара-ка

14. Маркетинг - вид челов-кой деят., направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Какова же роль М. в ведении предпр-ой деят-сти? С помощью маркет-ыхисслед-ий анализируются разные стороны рынка, с кот-ми предприятие взаимодействует; разрабатывает и воплощает тактику поведения фирмы на рынке. В совр-ом мире компания может добиться успеха лишь в случае, когда она «слышит своего покупателя». А удовлетворив максим. кол-во потребностей – сможет тем самым повысить свою эффективность. Исследованием поведения потребителя как раз и занимается маркетинг.

К сфере предпр-кой деят-ти также относятся задачи маркетинга, к ним относятся: согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию.

Инструменты маркетинга: товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика компании (концепция 4P). Товарная пол-ка включает в себя не только товары и услуги, произведенные и предлагаемые к продаже, но и исссле-ия, разработки и все услуги, сопровож-щиетовар,а именно упаковка, дизайн, установка,обслуживание. Ценовая пол-ка включает расчет цены, виды цен, рассрочки, скидки, кредиты. В сбытовую пол-ку входит проведение маркетинговых исследований, освоение новых рынков сбыта, продажи, выбор посредника, складирование, транспортировка. Коммуникативная пол-ка включает рекламу, персональные продажи, пиар, мероприятия в местах продажи. Эта деят-сть приводит к тому,что потреб-ль знает о существовании продукта и уникальных качествах.