Рыночная ниша

При рассмотрении большинства вопросов, связанных с началом бизнеса и организацией предпринимательской деятельности на первый план выходят вопросы определения сегмента рынка и поиска рыночной ниши. Успех в бизнесе стал ассоциироваться с умением найти и внедриться в "свою" нишу рынка.

Что же такое рыночная ниша и чем она отличается от сегмента?

Эти два понятия «сегмент» и «ниша» стоят друг к другу достаточно близко. Для определения соотношения между ними дадим им более детальную характеристику.

Сегмент – часть рынка, с четко определенной группой покупателей, которым характерны похожие нужды и похожая реакция на маркетинговые мероприятия.

Рыночная ниша – представляет собой незанятое или не полностью занятое место на рынке, которое позволяет предприятию проявить свои преимущества перед конкурентами. Иными словами, рыночная ниша определяется продуктом, который является исключительным по своим характеристикам и преимуществам по сравнению с продуктами других производителей. Смысл выбора ниши рынка — перевести игру на свое поле, даже если это поле очень и очень маленькое, и потом использовать должным образом те преимущества, которые дает свое поле любому игроку.

Рыночная ниша – ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет организациям проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами.

Сегмент рынка обычно выделяется в аределах родной отрасли

Рыночная ниша может охватить продукцию сразу нескольких отраслей

Если организация например выпускает ПК определенной модели и реализует их через собственную сбытовую сеть то она работает на определенном рыночном сегменте.

Если организация занимается сбытом уникального программного обеспечения, то она работает вы рыночной нише

Рыночная ниша бывает двух видов

Вертикальная и горизонтальная

Если в предприятии маркетинг ориентирован на вертикальную нишу, значит он заключается в удовлетворении потребностей разных групп потребителей данным товаром или схожей группой тоаров

-\\- на поиск горизонтальной ниши то он заключается в удовлетворении потребностей потребителя целым набором разных товаров, в которых они испытывают потребность или нужду.