Метод средних и предельных показателей

В условиях совершенной конкуренции средняя прибыль равна раз­ности между ценой и средними издержками:

В таком случае совокупная прибыль определяется умножением средней при­были на количество выпущенной продукции:

ТП= АП • Q.

Проиллюстрируем это графически. На рис.3 изображены кри­вые предельных издержек (характеризуют предложение фирмы), средних общих издержек и средних переменных издержек. Рыноч­ная цена продукта Р показывает, на каком уровне проходит гори­зонтальная линия спроса на продукцию фирмы, она же — кривая предельного и среднего дохода фирмы. Точка пересечения этой горизонтальной линии с кривой предельных издержек — это точка равновесия фирмы (Е), а соответствующий этой точке выпуск продукции QE максимизирует прибыль. Точка равновесия Е на рис.3 расположена по вертикали выше кривой средних издержек, что означает, что AR, или Р, выше средних издержек. Следовательно, вертикальный отрезок ЕК между кривой АТС и точкой равновесия и будет соответствовать величине средней прибыли. Что же касается величины совокупной прибыли, то ее нетрудно определить, умножив среднюю прибыль на выпуск продукции: это площадь прямоугольника PEKN.

Рис.3 Максимизация прибыли фирмы.

***

Было бы ошибочным полагать, что фирма всегда получает эко­номическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказать­ся неблагоприятной, а рыночная цена может опуститься настолько низко, что общие средние издержки не будут целиком компенси­роваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли. Данная ситуация отображена графически на рис.4. Рыночная цена Р и соответствующая ей кривая спроса на продукцию фирмы располо­жена ниже всей кривой средних издержек. Поэтому в точке равно­весия, равно как и при любом другом объеме производства, фирма будет нести экономические убытки. Величина убытков на единицу продукта составляет разность между средними издержками и ры­ночной ценой продукта. На рис.4 это соответствует интервалу СЕ. Общая величина убытков равна площади прямоугольника ВСЕРЕ, или произведению средних убытков на объем выпуска продукта.

Рис.4. Минимизация убытков фирмы.

Как бы ни была неприятна ситуация с экономическими убытками, это не означает, что предприятию следует немедленно прекращать производство, что фирма должна уходить с рынка. В некоторых условиях целесообразно продолжать производство, несмотря на убытки.

Рассмотрим подробнее подобную ситуацию. Если фирма закрывает производство, это не означает, что она освобождается от потерь. Существуютпостоянные издержки, которые не зависят от объема выпускаемой продукции. Это платежи, которые необходимо осуществлять, даже если фирма вообще ничего в данный момент не производит. Поэтому при закрытии фирма несет убытки (в краткосрочном периоде), равные постоянным издержкам (площадь прямоугольника BCFA).

Однако помимо постоянных издержек существуют еще и пере­менные издержки. Если цена достаточно высока, чтобы покрыть этот вид издержек, то рациональным для фирмы будет решение продолжать производство, чтобы получить операционную прибыль и минимизировать убытки. На рис.4 показано, что линия спро­са проходит ниже кривой средних издержек, но в точке равновесия — выше кривой средних переменных издержек. В силу этого данная цена позволяет фирме получить операционную прибыль (избыток цены над средними переменными издержками, умноженный на объем выпуска продукции), равную площади прямоугольника PЕEFA. Эта прибыль позволяет уменьшить экономические потери фирмы до величины, равной площади прямоугольника ВСЕРЕ. Реальные убытки составят в этом случае величину, равную разности посто­янных издержек и операционной прибыли.

Таким образом, при цене, которая ниже средних, но выше сред­них переменных издержек, фирма не может получать прибыль в точке равновесия, но она может минимизировать свои экономи­ческие потери. В краткосрочном периоде рациональным будет ре­шение продолжать производство.

Если же рыночная цена спускается настолько низко, что она не может покрыть не только средние издержки в целом, но даже и средние переменные издержки (рис.5), производство становит­ся нецелесообразным даже в краткосрочном периоде. При этом точ­кой закрытия фирмы будет самая нижняя точка кривой средних переменных издержек.

Рис.5 Точка закрытия фирмы.

Отсюда можно сделать важное наблюдение. Не вся кривая дельных издержек олицетворяет собой кривую предложения фирмы, а только та ее часть, которая лежит выше кривой ее средних переменных издержек.