Фирменный стиль и его элементы

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.

Преимущества:

-помогает ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;

-позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

-повышает эффективность рекламы;

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу

Фирменный стиль включает:

- слоган (короткая фраза, её цель – мотивировать потребителя на приобретение товара);

- цвет (делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися);

- логотип (содержит графический элемент и название);

- брэнд-нейм (имя товара);

- шрифт;

- компановка.

- Товарный знак – знак обслуживания – зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

- Фирменный блок

- другие

Функции:

- Идентификация изделий фирмы и указание на связь их с фирмой

- Выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов

22. Рекламный процесс: субъекты, взаимодействия.

Рекламный процесс – это взаимодействие основных и вспомогательных субъектов рекламной деятельности с целью проведения рекламной кампании, воздействия на потребителя.

Субъекты:

1) Основные:

- Рекламодатели – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

- Рекламные агентства – независимые учреждения, которые выполняют по заказу специфические рекламные функции.

- СМИ – предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до потребителя

- Потребители – физические или юридические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама