Связи с общественностью как вид коммуникации, область профессиональной деятельности, учебная специальность

PR — это, в первую очередь, коммуникативная дисциплина, направленная на организацию коммуникативного пространства в режиме, благоприятном для объекта PR.

Российское определение PR – «PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта».

PR – одна из наиболее интенсивно развивающихся функций менеджмента и быстро растущая сфера маркетинговых коммуникаций.. Именно коммуникация является предметом дисциплин PR.

PR как вид коммуникации входит в коммуникационные системы (логически завершенные комплексы действий по целенаправленному производству и распространению информации, призванной оказывать запланированное воздействие на целевые группы (RACE – research, action, communication, evaluation, ИМК).

Цель PR — установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Обычная деятельность ПР состоит из четырех различных, но связанных друг с другом частей:

1. Анализ, исследование и постановка задачи.

2. Разработка программы и сметы.

3. Общение и осуществление программы.

4. Исследование результатов, их оценка и возможные доработки.

Эти части иногда называют система РЕЙС (английское RACE: Research [Исследование], Action [Действие], Communication [Общение] and Evaluation [Оценка]).

Связи с общественностью базируются на теоретической основе, так же как и более традиционные профессии. Каждый год новые разработки по теории и практики PR углубляют и усложняют предмет. Образование в сфере PR заключатся не только в самих курсах по PR, но в изучении многих соседних дисциплин, связанных с нуждами PR практики.