Процесс разработки рекламных обращений

Рекламное обращение:

• текстовая форма;

• визуальная

• звуковая

• символическая.

Строгой теории разработки рекламного обращения нет.

Рекомендации:

- посвящено одной теме и наодин товар либо группу однородных товаров;

- точная направленность на одну целевую аудиторию (желания, запросы, интересы, мотивы)

- четкая формулировка рыночной позиции товара (отличие от конкурентов), суть выражена максимально ясно и понятно,

- быть правдивым и доказуемом, содержать факты и аргументы в пользу

!!! Международный Кодекс рекламной практики.

- нельзя загружать рекламный текст

- наличие удачной рекламной идеи

- должно быть нечто способное привлечь и удерживать внимание

- иллюстрации, цвета и шрифтовое оформление должны соответствовать характеру и образу товара

- соответствие средству распространения

- внедрение в сознание наименование товара либо компании

- избегать негативных ассоциаций

- изменения не должны менять общий стиль и эмоциональную окраску, должны соответствовать одному позиционированию.

Этапы процесса разработки рекламного обращения:

• уяснение цели;

• анализ результатов исследований

• генерирование творческой рекламной идеи

• выбор стиля и тона обращения

• определение структуры обращения и создание основных элементов

• построение композиции и создание макета рекламного модуля.

22. Предполагает ли коммуникационный процесс наличие обратной связи?

Да