Классификация объектов наружной рекламы

Виды наружной рекламы.

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

§ Сетевые

§ Локальные

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы^{[ где? ]}, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

§ 3х6 м (биллборд (рекламный щит))

§ 1.8х1.2 м (сити-формат)

§ 3х1.4 м (пиллар)

§ 2.7х3.7 м (ситиборд)

§ 5х12, 5х15 м (суперсайт)

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

§ лазерная реклама

§ крышная установка

§ биллборд (рекламный щит)

§ суперсайт, суперборд

§ видеоэкран

§ призматрон

§ стела

§ панель-кронштейн

§ роллерный дисплей

§ перетяжка

§ флаговая композиция

§ брэндмауэр

§ рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)

§ электронное табло (бегущая строка)

§ маркиза (рекламный или декоративный козырек)

§ вывеска (световой короб)

§ рекламные пневмофигуры, мультисферы

§ дорожный указатель

§ сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa

§ пиллар

§ объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)

§ транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте

§ реклама на автомобилях

§ реклама в лифтах

§ живая реклама

§ реклама на парковках

§ реклама в метро

§ штендер

§ реклама на заборах