Связи с прессой - Media relations

Связи с прессой -направление деятельности службы отношений с о бщественностью, заключающееся:

ü в производстве и размещении в СМИ публикаций познавательно-событийного характера;

ü в пресс-поддержке разных акций и кампаний;

ü в организации пресс-туров; и

ü в разработке информационных поводов с целью привлечения внимания средств информации.

Предназначение press relations - обеспечить наибольший размер публикаций либо радио- и телепередач, содержащих информацию PR-характера, для того чтоб добиться понимания явлений и действий и предоставить нужные знания.

Исследование, проведенное среди редакторов американских газет, показало, что 21 % их нерекламного содержания состоит из информационных сообщений, присланных PR-службами и пресс-секретарями. Однако то же исследование показало, что 81 % новостных материалов, полученных из этих источников, не попадает в печать и только 6 % используется в том виде, в каком было написано.

Предлагаем вам двенадцать правил, которые необходимо освоить, чтобы привлечь к себе внимание средств массовой информации.

1. Формируйте информационный поток.

2. Знайте, как работают СМИ.

3. Найдите «свои» СМИ.

4. Познакомьтесь с журналистами.

5. Станьте информационным партнером.

6. Будьте доступны.

7. Создавайте информационные поводы.

8. Придумывайте «специальные события».

9. Выступайте в качестве эксперта.

10. Готовьте события для журналистов.

11. Делайте интересные фотографии.

12. Не забывайте правила игры.