Телевидение

. Доступ к сексуальным темам на телевидении так же трудно контролировать, как и доступ к сексуальным темам в киберпространстве. По данным опроса, проводивше­гося в 1994 году среди детей от 10 до 16 лет, 60% опрошенных имели телевизоры в своих комнатах, а 65% имели не меньше трех телевизоров в доме. Сорок пять процентов признались, что в одиночестве или с друзьями смотрят одни программы, а с родителя­ми — совершенно другие. В среднем в вечерних телепередачах 25 моментов сексуаль­ного поведения приходятся на одно упоминание о безопасном сексе или необходимо­сти предохраняться. Телесериалы, которые регулярно смотрят более 35 миллионов человек, в среднем насчитывают 6,6 сексуально окрашенных эпизодов в час, что при-

мёр'но вдвое больше, чем десять лет назад (Edwards, 1996). В 1996 году телезрители потратили более 150 миллионов долларов на заказ платных фильмов «для взрослых» для домашнего просмотра и еще 175 миллионов долларов на просмотр таких фильмов в номерах гостиниц, получающих за это до 20% комиссионных (Schlosser, 1997).

Телевизионные сети позволяют местным станциям предварительно просматри­вать программы, которые могут вызвать полемику, так что они имеют возможность не выпускать в эфир программу, которая идет вразрез с превалирующим в данном сообществе отношением к сексу, но кабельное и спутниковое телевидение дает меньше возможностей контролировать свои передачи.

Закон о реформе телекоммуникационных сетей в 1996 году потребовал, чтобы телевидение разработало для зрителей, систему классификации телепередач. Эта сис­тема классификации вступила в действие в январе 1997 года. Изначально она брала за основу классификацию, используемую для кинофильмов и отталкивающуюся от ко­личества сцен, изображающих секс и насилие: рейтинг G — фильмы, рассчитанные на массовую аудиторию, PG — «на усмотрение родителей», PG-14 — «на усмотрение родителей с 14 лет» иМ — фильмы для взрослых. Однако население и Конгресс нашли эту классификацию телепередач не особенно эффективной, поэтому было предложено использовать дополнительные буквы для указания того, что в телефиль­ме содержатся сексуальные сцены или сцены насилия или употребляются непристой­ные выражения.

Производители телесериалов предпринимали попытки просвещения зрителей в отношении безопасного секса и ряда других проблем, например, изнасилования на свидании и нежелательной беременности. В то же время, пытаясь снискать популяр­ность у молодежной аудитории, они все больше снижают возраст персонажей телесери­алов, занимающихся сексом (Greenberg& Btaselle, 1996). Фильмы, изначально предна­значенные для просмотра в кинотеатрах, часто показывают по телевидению, хотя существуют стандарты, определяющие, какие диалоги и сцены должны быть выреза­ны, прежде чем передача пойдет в эфир. Обычно убираются сцены наготы, сексуаль­ные сцены и сексуальные выражения в разговорах героев, хотя за последние годы критерии явно стали более либеральными.

Существуют противоречивые данные о влиянии телевидения на сексуальную жизнь подростков. Исследования показали, что девушки, забеременевшие в школь­ные годы, чаще, чем их сверстницы, считают телевизионные сериалы олицетворе­нием реальной жизни (Muram et al., 1992), а те, кто смотрит музыкальные видео­фильмы, обычно имеют менее строгие принципы в сексуальных вопросах и ведут себя более распущенно (Strouse, Buerkel-Rothfuss & Long, 1995). Другое исследова­ние указывает, что существует связь между сексуальными действиями подростков и телевизионными передачами. Проводились также исследования по изучению мужских и женских образов в телевизионных передачах. Было отмечено, что мужчины в теле­передачах часто обсуждают женское тело и внешность и что мужественность часто приравнивается к сексуальности. Женские проблемы и темы часто опошляются, зна­чение их недооценивается (Rhode, 1995; Ward, 1995). Специалисты предупреждают, что, говоря о сексуальности, телевидение должно подчеркивать важность контрацеп­ции. Сексуальные отношения должны изображаться честными и приятными, а также безопасными для обоих партнеров.

Полицейская драма «Синие мундиры нью-йоркских полицейских* была одним из самых сексуально откровенных шоу на американском сетевом телевидении. За ней последовали другие. «Мелроуз Плейс» и «Бэйуоч» также поднимали темы, связанные с сексуальностью, и демонстрировали частичную наготу героев. Сексуальные темы все чаще становятся частью сценариев телевизионных драматических и комедийных фильмов. Популярное комедийное шоу «Seinfeld» было первой телевизионной про­граммой, демонстрируемой в вечерние часы, в котором рассматривалась тема мастур­бации. Эта тема затрагивается во многих комедиях положений, в которых также час­то упоминаются пенисы и груди. Такие программы затрагивали и другие сексуальные темы, включая импотенцию и гомосексуальные отношения. Комедийная актриса Эл­лен ДиДженерис произвела сенсацию в 1997 году, став первой актрисой, исполняв­шей роль лесбиянки в комедийной серии (роль была ведущей); одновременно она публично заявила о своей гомосексуальной ориентации. Телевизионные ток-шоу, как известно, затрагивают в своих программах всевозможные разновидности сексу­альных отношений, даже в дневные часы. Можно утверждать, что североамерикан­ские телезрители получают больше сексуальной информации, чем любая другая ауди­тория в истории человечества. Воздействие этой сексуальной.информации на жизнь людей всех возрастов еще предстоит оценить.

Реклама

Реклама в большей степени, чем любое другое средство массовой информации в Американском обществе, использует секс для продажи товара. Очень популярна реклама белья фирмы Келвин Кляйн, хотя она также вызывала нарекания за исполь­зование моделей, которые выглядели как несовершеннолетние. Печатная реклама духов «Obsession» («Наваждение») часто изображает обнаженные тела на фоне приглушенного романтического освещения. В рекламах алкогольных напитков, ду­хов, драгоценностей, автомобилей и одежды главным образом участвуют молодые при­влекательные мужчины и красивые женщины, потому что основной идеей, стоящей за использованием секса с целью продажи товара, является так называемая «идентифика­ция». Если покупатель будет использовать определенные духи, носить джинсы той или иной фирмы или водить автомобиль определенной марки, он ил и она будут выглядеть также шикарно и привлекательно, как фотомодель, и его/ее жизнь будет столь же вол­нующей и романтичной, как у героев рекламы.

Если реклама не является откровенно сексуальной, она может использовать сек­суальные образы для воздействия на подсознание зрителя. Создатели рекламы могут использовать технику, называемую «вставка», когда эмоционально или сексуально заряженные изображения или слова намеренно спрятаны на заднем плане. В рекламе часто встречаются довольно специфические и стереотипные изображения мужчин и женщин. Их критикуют как попытку увековечить устаревшие и лживые образы. С другой стороны, утверждается, что такие образы просто являются отражением превалирующего отношения к людям разного пола и помогают продавать товар, пользуясь сексуальной привлекательностью моделей (Jensen, 1996). Именно из-за подобных фактов реклама вызывает ужас у критиков, потому что некоторые из них рассматривают рекламу как род контроля над мыслями.

'' Можно задать вопрос, почему сексуальное содержание придает такую силу рек­ламе? Почему каждый хочет идентифицировать себя с сексуальным символом? Од­ним из возможных ответов является то, что в нашей культуре сексуальность являет­ся синонимом молодости, привлекательности и желанности и подразумевает богат­ство и власть. Тем не менее вопрос, создано ли желание идентифицировать себя с этим образом средствами массовой информации или они просто отражают это желание, остается спорным.