И предложения и графики безубыточности выглядят точь-в-точь, как в учебни-

Ке. А теперь давайте взглянем на эти же события с точки зрения тех, кто стоит на

Земле. Положение менеджера фирмы в этой отрасли требует совершенно иного

Умонастроения и других навыков, нежели работа в нашей гипотетической Global

Foods. Если фирма торгует продуктами питания и прохладительными напитка-

Ми, то показатели общего развития всей отрасли в целом достаточно низкие и

При этом не наблюдается резких подъемов и спадов доходов в отрасли. Победа

Знаменуется увеличением доли рынка на десятые доли процента. Расходы из-

Меряются стоимостью 30-секундной рекламы во время трансляции первенства

Суперкубка. Решающее значение имеют навыки в рекламе и маркетинге. Руко-

водители имеют степень бакалавра по гуманитарным наукам. Е<ши же фирма

Производит высокотехнологичные чипы, технология и конкуренты разви ваются

Настолько быстро, что цикл разработки и производства товаров составляет всего

Литпь G-12 месяцев. Такая индустрия развивается в 3-4 раза быстрее, чем ин-

Дустрия продуктов питания и напитков, зато регулярно страдает от глубоких

Экономических соадов. Победы измеряются разработкой новых, более слож-

Ных чипов, революционными прорывами в производственном процессе и уста-

Новлением новых связей с крупной OEM. Расходы измеряются в затратах на