Политика предприятия в области стимулирования

1. Вид косвенной рекламы, целью которой является привлечение внимания средств массовой информации к какому-либо событию, определяют как…

а - паблисити

б - личные продажи

в - сетевой маркетинг

г - связи с общественностью

2. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии в практике связей с общественностью называют...

а - брендингом

б - пресс-конференцией

в - презентацией

г - брифингом

3. Российская практика показывает, что по общей сумме затрат лидером рекламного рынка является...

а - печатная пресса

б – телевидение

в - интернет-маркетинг

г - радио

4. При продвижении товара на рынок недобросовестная реклама...

а - выполняет рекламную функцию, используя сравнение с конкурентом

б - не учитывает запросы потребителей и их восприятие рекламных сообщений на различных рынках

в - использует прямой обман покупателя

г - выполняет рекламную функцию в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств

5. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемый получателю в виде текстов, символов и образов, называют...

а - презентацией

б - продвижением

в - рекламацией

г - кодированием

6. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать...

а - цену

б - цвет

в - логотип

г - слоган

7. В маркетинге под образом фирмы, искусственно создаваемом у целевой аудитории для формирования устойчивого, позитивного отношения к ее товарам, понимают...

а - мерчендайзинг

б - рекламу

в - слоган

г - имидж

8. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

а - политические установки

б - национальные различия

в - опечатки в рекламном тексте

г - неблагозвучные названия зарубежных рекламных марок

9. К методам ценового стимулирования сбыта относят...

а - проведение лотереи среди потребителей

б - поощрение каждого тысячного покупателя сувениром

в - размещение купона в бесплатной газете

г - рассылку бесплатных образцов товара

10. Семантическими помехами в рекламной коммуникации принято считать...

а - неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

б - религиозные нормы

в - национальные различия

г - опечатки в рекламном тексте

11. К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся...

а - сотрудники отдела маркетинга

б - потенциальные потребители

в - сотрудники отдела сбыта

г - поставщики предприятия

12. В группу традиционных расходов на рекламу, покрываемых из бюджета отдела маркетинга включают расходы на...

а - премии

б - тиражирование буклетов

в - страховые взносы

г - телефонные разговоры

13. Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с...

а - поиска источников финансирования

б - выбора носителей рекламы

в - расчета рекламного бюджета

г - анализа рыночной ситуации

14. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые людьми при встрече с рекламной информацией, в теории коммуникации называют…

а - блоками

б - кодами

в - фильтрами

г - обратной связью

15. Основной задачей стимулирования сбыта является...

а - склонить продавца к рассказу о товаре

б - демонстрация товара, его функциональных характеристик

в - склонить покупателя к совершению покупки

г - снижение затрат при продаже товаров

16. При выходе фирмы на новый рынок целесообразно использовать метод формирования рекламного бюджета...

а - доля от продаж

б - с учетом издержек производства

в - остаточный

г - целей и задач

17. Рациональный мотив в рекламе апеллирует к мотиву...

а - порядочности

б - естественных потребностей

в - прибыльности

г - страха

18. К собственным средствам PR в рамках маркетинговых коммуникаций не относят...

а - купоны

б - презентации

в - брифинги

г - пресс-конференции

19. Формирование рекламного бюджета, когда рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота, характеризует метод расчета...

а - по объему расходов прошлого года

б - ориентированный на издержки

в - фиксированный % к объему продаж

г - с учетом практики конкурентов

20. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации, согласно Закону "О рекламе", является...

а - потребителем рекламы

б - рекламораспространителем

в - рекламопроизводителем

г - рекламодателем

21. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, является...

а - потребителем рекламы

б - рекламодателем

в - рекламопроизводителем

г - рекламораспространителем

22. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей различных областях, относят к...

а - конференциям

б - выставкам

в - презентациям

г - ярмаркам

23. Реклама, апеллирующая к эмоциям, в отличие от рациональной, будет содержать...

а - движение и динамику

б - много текста

в - цифровой материал

г - образы детей

24. Ответственность за нарушения законодательства РФ о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет...

а - рекламодатель

б - рекламораспространитель

в - рекламопроизводитель

г - потребитель рекламы

25. В структуру коммуникационного процесса не включают...

а - получателя

б - контролера

в - источник

г - отправителя

26. По широте охвата организуют выставки...

а - постоянные

б - общие

в - национальные

г - ежегодные

27. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламных сообщений называют...

а - ответной реакцией

б - отрицательной реакцией

в - положительной реакцией

г - апробацией

28. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании считают метод...

а - в % от продаж

б - ориентированный на рекламные расходы конкурентов

в - учет издержек производства

г - основанный на финансовых ресурсах фирмы

29. Задачей, подкрепляющей рекламу, является...

а - получение прибыли

б - информирование покупателя

в - убеждение покупателя в правильности выбора

г - разъяснение преимуществ товара

30. На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы, можно себе позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на...

а - объем продаж

б - цели и задачи маркетинга

в - издержки производства

г - финансовое состояние организации

31. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникаций является…

а - отсутствие немедленной обратной связи с потребителем

б - высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

в - невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом

г - несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара

32. Согласно Закону «О рекламе», государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе в пределах своей компетенции осуществляет...

а - Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

б - антимонопольный орган

в - Министерство культуры и массовых коммуникаций

г - Арбитражный суд РФ

33. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс...

а - средств стимулирования сбыта

б - мероприятий связей с общественностью

в - средств рекламы

г - маркетинговых коммуникации

34. Коммуникативной особенностью личной продажи, отличающей ее от других видов продвижения, является…

а - разнообразие приемов и средств

б - информационная направленность

в - социальная направленность

г - диалоговый характер взаимодействия

35. Реклама с позиции теории коммуникации является средством коммуникации…

а - двухсторонней

б - немассовой

в - неличной

г - интегрированной

36. В информационный пакет прямого маркетинга никогда НЕ включают...

а - отчеты о финансовом состоянии фирмы

б - бланки обратной связи

в - визитные карточки

г - плакаты, календари

37. Характер продвижения на стадии внедрения товара чаще всего бывает...

а - информирующим

б - пассивным

в - агрессивным

г - напоминающим

38. В практике прямого маркетинга считается, что для работы с юридическими лицами наиболее эффективен...

а - электронная рассылка

б - телевизионный маркетинг

в - маркетинг по телефону

г - распространяемые средства - листовки, вкладыши и т. п.

39. Паблисити - это...

а - торговая марка, регистрируемая одновременно со словесным торговым знаком и используемая для защиты от подражания

б - любая платная форма неличного предложения и представления продукции

в - широкомасштабная и долгосрочная программа главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках её маркетинговой стратегии

г - одна из форм PR, неличное, как правило, не оплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар или услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в СМИ

40. К мероприятиям PR-деятельности относится...

а - выпуск рекламных роликов

б - рассылка торговых предложений по почте

в - пресс-конференция

г - демонстрация товаров в торговых точках

41. Что не относится к методам стимулирования сбыта...

а - брэнд

б - бонус

в - купон

г - премия

42. Побудительная реклама чаще всего используется для...

а - создания первоначального спроса на товар

б - создания и поддержания благоприятного имиджа фирмы

в - напоминания потребителям о существующих на рынке товарах

г - доказательства преимуществ товара перед аналогичными товарами конкурентов

43. Комплекс маркетинговых коммуникаций составляют...

а - личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью

б - реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, связи с общественностью

в - реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда

г - реклама, личная продажа, пропаганда, связи с общественностью

44. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения…

а - создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

б - один из факторов конкурентоспособности организации

в - любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкурентным заказчиком

г - один из инструментов комплекса продвижения продукта

45. Наименее эффективным методом расчета рекламного бюджета является…

а - доля от продаж

б - учет целевых установок рекламы

в - учет издержек производства

г - остаточный

46. Вид спроса, при котором производитель может не использовать рекламу, называется...

а - отрицательным

б - чрезмерным

в - снижающимся

г - негативным

47. В теории маркетинга выделяют следующие методы разработки

бюджета продвижения (рекламы) продукта...

а - от наличных средств

б - конкурентного паритета

в - от точки безубыточности

г - от наличного текущего спроса

48. К приемам стимулирования сбыта в маркетинговых коммуникациях

относятся...

а - создание и рассылка информационного пакета потребителям

б - рекламирование товара по телевидению

в - скидки

г - предоставление бесплатных образцов

49. К графическим средствам рекламы относятся...

а - плакаты

б - видеоклипы

в - флаги

г - каталоги

50. При оценке "затрат на тысячу единиц продажи" самым дорогим инструментом маркетинга является...

а - электронная коммерция

б - универсальный магазин

в - специализированная сеть магазинов

г - личная продажа