Основные правила создания хороших заголовков

Давайте рассуждать логически.

Кто обычно читает статьи?

Тот, кому нужна просто информация. Тот, кому нужна обучающая информация. И тот, кому нужна развлекательная информация.

Казалось бы, это дает нам понять, что нестандартные заголовки характерны только для третьей группы статей, но нет!

На самом деле, какую бы информацию человек не искал, заголовок должен его… юм… возбуждать. То есть создавать некий трепет внутри с настойчивой потребностью нажать на этот заголовок и прочитать, что там внутри.

Кстати, зачастую в каталоге статей видны именно заголовки. И от того, насколько заголовок привлекателен, зависит количество просмотров этой самой статьи.

Так что →

Правило первое: заголовок всегда должен будоражить и вызывать трепет.

Однако при всем при этом заголовок должен отвечать требованиям целевой аудитории.

Даже такой заголовок как «Дима Билан переспал с инопланетянкой, и теперь ученые ждут потомства», все равно ориентирован на ЦА.

Какую именно?

Так любителей «жареного»! Тех, кто не пропустит ни одну скандальную новость.

Вот пример таких заголовков:

Однако не нужно считать, что все заголовки должны быть в таком стиле, потому что хоть вы и можете обмануть читателя заголовком «СЕКС прямо сейчас!», а потом начать повествовать ему о выращивании орхидей, но…

… 99,9% читателей после первых предложений закрою ваш текст и никогда больше вам не поверят.

Это особенно опасно, если ведете рассылку или блог, где контакт с читателем очень важен.

Как ни крути, заголовок должен давать понять, о чем речь. И сразу отсеивать тех, кому это совсем не нужно.

Правило второе: заголовок должен соответствовать сути текста.

И есть еще кое-что важное, что вы должны знать…

Дело в том, что модель заголовка сразу тянет за собой модель лида (вводного абзаца). Нельзя рассматривать их в отрыве друг от друга, потому что заголовок – это по сути первое предложение всего текста, а лид – продолжение этого первого предложения.

Поэтому →

Правило третье: продумывайте модель заголовка и лида одновременно

Ну а теперь самое время посмотреть на известные модели заголовков и лидов и научиться их применять.

Модель «Решение проблемы по типу «КАК?»

Скажу честно, эта модель используется довольно часто, как самая простая и эффективная.

Заголовки звучат обычно так:

Как уже в следующем месяце сэкономить 30% на электроэнергии, не ущемляя своих потребностей?

Как научиться писать отличные продающие тексты?

Как уже через 15 минут продать свою первую статью?

Как решить проблему с отоплением дома минимальными средствами?

То есть эта модель заголовка призвана явно и ярко показать существующую проблему и намекнуть на то, что в статье дается решение.

Что же писать в лиде?

Тут два варианта: