Основные характеристики рекламного текста. Жанры рекламных текстов

Любая реклама и развитие бизнеса тесно связаны между собой. В современном мире реклама является определяющим фактором в существовании любого бизнеса. Бизнес без рекламы не может существовать. Именно так, бескомпромиссно, суровая реальность диктует отношение бизнеса к любой рекламе способной обеспечить приток потенциальных покупателей.

На сегодня есть огромное количество рекламных технологий, разных способов воздействия на человека. Но какие бы методы вы не применяли, основой любой рекламы является текст. Будь то рекламные слоганы или текст.

Среди огромного разнообразия рекламных текстов, качественных и эффективных не так уж и много. Причиной тому может быть, что их создатели даже не пытаются придерживаться определенных характеристик рекламного текста, которые могли бы обеспечить эффективность рекламы.

Характеристики рекламного текста можно условно выделить в зависимости от их особенностей.

Первая характеристика рекламного текста это точность

Рекламные слоганы текста должны четко соответствовать выбранным задачам. Целевая аудитория сайта это не отдельный человек или заказчик, а большое количество посетителей заинтересованных в приобретении товаров или услуге. Рекламные слоганы должны быть исполнены на языке потенциальных клиентов. В текст должно быть приставлено то, что действительно волнует посетителей.

Вторая характеристика рекламного текста это краткость

Специфика рекламного текста заключается в том, что необходимо что бы текст был сосредоточен на главной идеи. Преподнести основную идею рекламного текста в нескольких словах гораздо сложнее и занимает больше времени, но эффективность такого текста может оказаться достаточно высокой.

Третья характеристики рекламного текста это простота.

Текст, ориентированный на широкую целевую аудиторию должен быть понятен всем с первого раза. Вряд ли кто-то из посетителей будет вчитываться в сложно построенный текст, когда на другом сайте информация представлена более доступным языком.

Четвертая характеристики рекламного текста это оригинальность. В качественном рекламном тексте широко применяется ассоциативность мышления. Например, необычное сочетания фраз или даже ошибки в тексте или рекламном слогане могут привлечь внимание лучше любой иллюстрации.

Пятая характеристика рекламного текста это рифма. Специфика рекламного текста заключается в том, что важную роль играет форма рекламного слогана: проза или поэзия? Так, доказано: Срифмованные рекламные слоганы намного быстрее и лучше запоминаются.

Статья – одна из разновидностей жанров в журналистике. Это широкое понятие, включающее в себя как информационные или рекламные тексты, так и наполнение для сайтов. Статьи также могут быть аналитическими, проблемными или обзорными. При написании разных типов статей используются собственные подходы, разнообразные способы сбора, структурирования и подачи информации. Какой выбрать – зависит от того, какие цели стоят перед автором статьи. Профессиональные копирайтеры владеют всеми тонкостями искусства создания статей. Наш краткий обзор типов статей позволит потенциальным заказчикам определиться, какую именно статью они хотели бы заказать копирайтеру.

Информационная

Содержит в себе документальные сведения, относящиеся к определенной теме и представляющие интерес для читателя благодаря их новизне и правильному отбору фактов. Часто носит научно-популярный характер. Информационные статьи должны обязательно присутствовать на тематическом или бизнес-сайте, они интересны посетителям, позволяют вашим будущим покупателям составить как можно более полное мнение о предлагаемых товарах и услугах и свидетельствуют о серьезном подходе к ведению бизнеса владельцев интернет-ресурса. Примером информационной статьи могут являтся советы по выбору паркетных плиток для сайта, посвященного ремонту, или инструкция по подготовке нового велосипеда к эксплуатации.

Обзорная

Соответственно, предполагает обзор каких-либо событий, предметов и явлений, поддающихся классификации. В обзорах содержатся цифры и факты, объединяется опыт многих компаний, действующих в данном сегменте рынка. Это может быть обзор ситуации в региональной деревообрабатывающей промышленности или современных технологий изготовления кирпича. Подготовка обзоров требует от их авторов мастерства в сфере аналитики и кропотливой работы по сбору информации. Зачастую привлекаются мнения авторитетных экспертов в нужной области или крупных бизнесменов.

Рекламная

Главная цель рекламной статьи – побудить потребителя приобрести именно ваш товар. Не жалея красок и эмоций копирайтер опишет уникальные качества рекламируемого продукта, продемонстрирует все выгоды, связанные с его приобретением. Одна из особенностей рекламной статьи – частое употребление названия рекламируемого продукта или бренда.

PR

Статья, написанная в стилистике PR-сообщения, зачастую может оказаться более действенным продающим механизмом, чем другие виды рекламы. В такой статье содержится полная и достоверная информация о рекламируемых товарах и услугах, ненавязчиво демонстрируются их преимущества, устанавливается доверительный диалог с читателями. Доверие – основной инструмент автора PR-статьи. У посетителя сайта, читающего такую статью, не должно возникнуть ни тени сомнения в том, что автор полностью разделяет интересы потребителя, тогда и к честно описанным преимуществам данного продукта он отнесется с доверием. Как и другие виды рекламных текстов, PR-статья должна быть написана понятным языком и рассчитана на определенную потребительскую аудиторию.