Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми индивидуум формирует и реализует свой план потребления различных благ, ориентируясь при этом на наиболее полное удовлетворение своих потребностей. Важнейшими принципами потребительского поведения являются: учет личных вкусов и предпочтений, учет покупательной способности, т.е. дохода и уровня рыночных цен. Теория потребительского поведения и спроса исходит из принципа заданности этих параметров.

Для того чтобы правильно распределить свой доход между разнообразными потребностями, потребитель должен иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце ХIХ в. было принято понятие «полезность».

Полезность вещи выступает в качестве такого ее свойства, благодаря которому она приобретает статус блага и оказывается вовлеченной в круг интересов индивидуума.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) - это удовлетворение, которое субъект получает от потребления общего количества определенного блага. Она характеризует суммарную полезность некоторого количества единиц потребленного блага. Математически общую полезность можно выразить уравнением

TU = f (Qi),

где Qi - объем потребления i-го блага в единицу времени.

Предельная полезность (MU) представляет собой прирост общей полезности i-го блага в результате увеличения потребления его на одну единицу. Математически предельная полезность есть частная производная общей полезности по объему потребления этого блага.

15. Конкуренция и её виды.

Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

1. Внутриотраслевая конкуренция - это соперничество между предпринимателями, занятыми производством и реализацией одного товара.

2. Межотраслевая конкуренция - это соперничество между предпринимателями, вложившими свои средства в отрасли, выпускающие различные виды товаров.

Предметом конкуренции является эффективное вложение капитала, которое оценивается нормой прибыли:

, где:

P' - норма прибыли;

P - абсолютная прибыль;

K - капитал, приносящий эту прибыль.

3. Ценовая конкуренция - ведется путем маневрирования ценами в целях наиболее выгодного использования рыночной конъюнктуры:

4. Неценовая конкуренция - это использование средств, не имеющих непосредственного отношения к цене: реклама, выставки, ярмарки, улучшение качества продукции и т.д.

5. Добросовестная конкуренция - при такой конкуренции соблюдаются правовые и этические нормы взаимоотношения с партнерами.

6. Недобросовестная конкуренция - это технический шпионаж, ложная реклама, подкуп и переманивание специалистов, использование чужого товарного знака.