Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания — несколько рекламных мероприятий, объединенных одной или более целями, охватывающих определенный период и распределенных в нем так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другие.
Рекламные кампании отличаются большим многообразием. Их можно классифицировать по следующим признакам:
· целям (поддержка конкретного туристского продукта; формирование имиджа фирмы и т.д.);
· территориальному охвату (локальные — город, район; региональные; национальные; международные);
· срокам проведения (краткосрочные — до года; долгосрочные — более года);
· направленности (целевые — конкретные сегменты рынка; общественно направленные — широкие слои общественности);
· диапазону использования средств распространения рекламы (монокампании — одно средство; поликампании — более одного средства);
· интенсивности (ровные, нарастающие, нисходящие).
Рекламная кампания оказывается эффективной при соблюдении следующих условий:
· подготовка и проведение на основе глубоких маркетинговых исследований, с учетом динамичной природы рынка;
· создание обоснованной, запоминающейся и должным образом воздействующей на заранее выбранную целевую аудиторию рекламной продукции;
· использование наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику целевой аудитории средств распространения рекламы.
Данный комплекс условий обеспечивается в результате совместных согласованных действий:
· рекламодателя как заказчика рекламной кампании;
· рекламного агентства как создателя, организатора и координатора рекламной кампании;
· средств распространения рекламы как канала доведения рекламной информации до целевой аудитории.
Цели:
· внедрение на рынок новых товаров, услуг;
· стимулирование сбыта товаров или увеличение объема реализации услуг;
· переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
· создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
· обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме).
Рекламная кампания подразумевает 6 основных этапов:
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 1445 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!