Типы рынков по структуре конкуренции

Чистая или совершенная конкуренция.

Этот вид конкуренции характеризуется большим количеством покупателей и продавцов на рынке, причем ни одна из этих групп не обладает достаточной силой, чтобы повлиять на цену товара на рынке. Товары на таком рынке имеют четко определенные характеристики, не различимы по качеству, взаимозаменяемы и продаются по ценам, которые определяются только соотношением спроса и предложения. При чистой конкуренции основной детерминантой является игра спроса и предложения. Для фирмы важной переменной является цена и предлагаемое количество.

Олигополия.

Число конкурентов мало или несколько фирм доминируют на рынке, создавая сильную взаимозависимость. На таких рынках каждая фирма знакома с действующими силами и маневры любого конкурента ощущаются остальными фирмами. Результат стратегического маневра зависит от того, будут ли на него реагировать конкуренты. Сила реактивной позиции измеряется эластичностью реакции.

Монополистическая или несовершенная конкуренция

Конкуренты многочисленны и их силы уравновешенны, но их товары дифференцированны. Таким образом монополистическая конкуренция проистекает из стратегии дифференцирования. В это случае основными задачами маркетинговой политики будут: реализация эффекта экономии на масштабах производства, исключение лишних расходов, интеграция “проектирование - производство - реализация продукции”, специализация на конкретном типе товаров, специализация на заказе потребителя, активные действия на региональном рынке.

Монополия.

На таком рынке идет конкуренция за сохранение доминирующего положения на рынке. Приоритетными направлениями маркетинговой политики будут следующие: повышение входных барьеров в отрасль, конкуренция с нововведениями в смежных отраслях, противодействие товарам- заменителям, конкуренция с импортной продукцией.

Конкурентоспособность продукта - способность обеспечивать достижение целей предприятия в условиях конкурентной борьбы за потребителя, каналы сбыта и т.д. Это соотношение с конкурентами с учетом всего комплекса маркетинга (лучшее отношение воспринятого качества к воспринятой цене по сравнению с конкурентами).

Конкурентоспособность изделия - его соотношение с изделиями-аналогами с точки зрения функционального качества, технических характеристик и затрат на изготовление. Это благоприятное отношение реального качества и себестоимости по сравнению с конкурентами.

Индикаторы конкурентоспособности: известность товара и предприятия; процент потребителей, имеющих достаточную информацию о товаре; процент потребителей, образ товара в глазах которых отвечает интересам предприятия; предпочтения потребителей (процент потребителей, предпочитающих товар);

Наблюдение – это способ получения информации через воспринимаемые органами чувств обстоятельства без какого-либо воздействия на объект наблюдения. Наблюдение – это процесс, у которого есть определенная цель, который планомерен и систематически обобщает все собранные факты и подвергается контролю на предмет надежности и точности собранных данных. Преимуществами данного метода являются: а) возможность получения необходимой информации независимо от желания объекта сотрудничать;б) обеспечение более высокой объективности;в) возможность наблюдения неосознанного поведения;г) учет окружающей действительности. Недостатками данного метода будут высокие расходы, субъективность наблюдающего, эффект наблюдения (т. е. при открытом наблюдении поведение объекта может отличаться от естественного). 2. Опрос – это способ получения информации через выяснение мнений людей. Это самое распространенная форма сбора информации в маркетинге, и приблизительно 90 % маркетологов используют этот методОпрос может быть как в устной, так и письменной форме.При письменном опросе участникам раздаются опросные листы с просьбой заполнения.Устные или телефонные опросы обычно называют интервью. Интервью подразделяют:а) по кругу опрашиваемых лиц (учащиеся, служащие и т. д.);б) по количеству одновременно опрашиваемых (бывает групповое или единичное);в) по количеству входящих в опрос тем (одна или несколько);г) по уровню стандартизации (бывает свободное или стандартизированное);д) по частоте (одноразовый или многоразовый). 3. Эксперимент – это такой метод исследования, при котором в контролируемых условиях изменяют один или несколько факторов и отслеживают, как это влияет на зависимую переменную.. Достоинствами данного метода являются видение причины, следствия и структуры, а также эксперимент носит систематизированный характер. 4. Панель – это метод, который при помощи ЭВМ воссоздает использование различных маркетинговых факторов на бумаге, а не в реальных условиях. Данный метод заключается в том, что создается модель контролируемых и неконтролируемых факторов, с которыми сталкивается фирма. Затем их возможные варианты сочетания закладывают в компьютер с целью определения влияния на общую стратегию маркетинга.. Виды панелей: 1) торговая (оптовая, розничная);2) потребительская (индивидуумы, семьи, производственное потребление);3) специальные формы (панель экономистов, архитекторов и прочее, а также театры, больницы и т. д.);4) традиционная и нетрадиционная;5) краткосрочная и долгосрочная;6) в зависимости от метода получения информации (опросные листы, интервью и т. д.).. 7. Метод экспертных. это сбор информации, ее анализ на основе логических и математико-статистических методов и приемов с целью получения необходимой информации для подготовки и выбора рациональных решений.Этот. Достоинствами этих методов являются: 1) простота организации;2) использование статистической обработки;3) возможность охвата больших групп. Недостатки: 1)неполнота ответов;2) субъективный фактор опрашиваемых;3) возможность неправильного понимания вопросов.Особенность метода экспертных оценок заключается в научном понимании организации проведения всех этапов экспертизы, а также в применении количественных методов на каждом этапе.Экспертные оценки – важный инструмент в повышении качества управления на всех уровнях.Но при этом данный метод не может собой заменить ни административных, ни плановых решений, а способен предоставить лишь необходимую информацию. 8. Метод бенчмаркингаМетод бенчмаркинга – это метод оценки эффективности как элемент программы учета потребительских мнений при создании нового продукта.. Негативное отношение против их применения определяется, во-первых, страхом перед переменами, во-вторых, беспокойством, связанным со сложностью, а иногда и невозможностью поиска адекватных оценок и, в-третьих, производительностью персонала. Однако вышеперечисленные проблемы можно легко преодолеть, если высшее руководство будет желать и стремиться внедрить действительно эффективную систему контроля качества. Цель метода бенчмаркинг – это создание саморазвивающейся организации на базе эффективного использования творческих способностей всех сотрудников и не только в пределах выполняемых ими функций.В последнее время бенчмаркинг активно применяют в научно-исследовательских коллективах, дизайнерских бюро и сфере услуг, хотя не разработана четкая система оценки эффективности. 9. Исследования с использованием фокус-группыИсследование с использованием фокус-группы – это некий маркетинговый ход, абсолютно коммерческое изобретение.Фокус-группы применяются тогда, когда нужны подробные данные от существующих или потенциальных клиентов фирмы. Причем изучается все.