1 страница. Согласно теории Маслоу можно построить в форме пирамиды

Потребности

Согласно теории Маслоу можно построить в форме пирамиды.

Потребность в самоактулизации (реализация своих целей, способностей)

Эстетические потребности (гармония, порядок, красота)

Познавательные потребности (знать, уметь, понимать)

Потребность в уважении (успех, одобрение)

Потребность в принадлежности и любви (принадлежность к обществу, признание в обществе)

Потребность в безопасности (защищенность, избавиться от страха и неудач)

Физиологические потребности (тепло, еда, жажда и т.д.)

Блага

Благо это средство удовлетворения человеческих потребностей.

1)Экономическое благо – его необходимо произвести и распределить

- частное благо – обладает своими определёнными качествами и оно избирательно в потреблении

-общественное благо – не обладает избирательностью.

2) Неэкономическое благо – объективно существует в природе.

Вопрос 4

Экономическая теория применяет большое количество способов исследования и приемов анализа. Так, для познания экономических явлений она использует общие для многих гуманитарных наук ме­тоды, важнейшие из которых - анализ и синтез, индукция и дедук­ция, научная абстракция.

Анализ - разделение целого на составные части и изучение каж­дой из них.

Синтез - соединение отдельных частей явления, изу­ченных в процессе анализа, в единое целое. Анализ и синтез - два взаимосвязанных аспекта научного познания.

Индукцией называется метод познания, основанный на умозак­лючениях, идущих от частного к общему. Его используют при выве­дении обобщений (принципов) экономического поведения индиви­дов из выявленных фактов. Дедукция, наоборот, исходит от общего к частному, от теории к фактам. Индукция и дедукция представля­ют собой не противостоящие друг другу, а взаимодополняющие методы исследования.

Метод научной абстракции состоит в отвлечении от несущественных второстепенных сторон и выявлении самой сущности явления. Результатом данного метода является экономическая категория, либо экономический закон. Экономическими процессами в обществе управляют внутренние, присущие им законы. Прочитать про экономический закон.

Экономическая теория широко использует метод функционально­го анализа, отражающий принцип взаимной количественной зависи­мости экономических категорий. Функция - переменная величина, определяемая некоторыми независимыми переменными величина­ми-аргументами. Функциональная зависимость определяется чаще всего между двумя категориями, когда используется функция од­ной переменной величины.

Многие функциональные зависимости в экономической теории исследуют методом предельного анализа. Его сущность заключает­ся в рассмотрении экономических процессов в постоянно изме­няющемся виде, в сопоставлении не общих или средних экономи­ческих величин, а их изменений (приростов).

Основной метод исследования современной экономической тео­рии - экономическое моделирование. Моделирование - это изуче­ние объектов познания не непосредственно, а косвенно, с помощью анализа некоторых вспомогательных объектов, которые и называ­ются моделями.

Экономические категории - понятия, выражающие сущность отдельных сторон экономических явлений и процессов.

Вопрос 5

Экономическая система - это особым образом упорядоченная система связей между производителями и потребителями, способ согласования их деятельности. Любая экономическая система должна решить три главные проблемы:

1) что производить (т. е. определить объем и номенклатуру, соз­даваемых благ);

2) как производить (т. е. установить, какие затраты допустимы при производстве продукта);

3) для кого производить (т. е. определить, как будут распреде­лены созданные блага, кто станет их потребителями).

В экономической системе хозяйственная деятельность всегда оказывается организованной, скоорди­нированной тем или иным образом.

Существует 2 способа координации хозяйственной деятельности в экономических системах:

1) Спонтанный способ: Экономические субъекты самостоятельны в принятии решении, принимают решения, ориентируясь на ценовые сигналы.

2) Иерархический способ: Проблемы решает государство. Оно принимает решения и доводит их до конкретных исполнителей.

Вопрос 6

По способу координации деятельности выделяют несколько типов экономических систем:

1) Традиционная экономика - первый тип хозяйственной организа­ции общества, характеризующийся натуральным хозяйством, в ко­тором продукты производятся для собственного потребления. Про­цесс производства не претерпевает каких-то значительных количе­ственных и качественных изменений. Приемы, способы создания благ, их распределение базируются на обычаях и религиозных дог­мах. Из поколения в поколение передается информация о том, что, как и для кого производить. Решение данных вопросов основывает­ся на традиции поступать так, как поступали в прошлом. Традици­онная экономика для многих стран — пройденный этап, но в неко­торых экономически слаборазвитых государствах она частично сохраняется и сейчас. Так, при формальном и неформальном касто­вом построении общества распределение труда осуществляется по традиционным критериям. В результате трудовые ресурсы исполь­зуются нерационально.

2) Командная система характеризуется тем, что экономическая деятельность осуществляется на основе приказов, директив, иду­щих сверху вниз. Вопросы о том, как, что и для кого производить решаются в центре, и информация в последующем передается ниже­стоящим звеньям. Такие взаимоотношения называются иерархией. Принятие экономических решений требует информации, кото­рая постоянно изменяется. Сосредоточить ее в едином центре и оперативно принимать решения, как показала практика хозяйствова­ния при социализме, невозможно. Управление экономикой на основе иерархии в бывшем СССР и других социалистических странах со­провождалось постоянными диспропорциями, хроническим дефи­цитом, экономической отсталостью по сравнению со странами, имеющими развитую рыночную экономику.

3) Рыночная экономика предполагает высокую степень экономиче­ской свободы производителей (продавцов) и потребителей (поку­пателей). Они вольны как в выборе деятельности, так и в выборе приобретаемых благ. Конечно, экономическая свобода не предпо­лагает, что производитель руководствуется только субъективными желаниями, блага он создает не для собственного потребления, а для продажи. В связи с этим он производит то, что полезно для по­купателей и пользуется спросом на рынке. Сведения о том, как, откуда производитель получает информа­цию, что, как и для кого производить, дает сам рынок посредством ценовых сигналов. Таким образом, рынок действует как саморегулирующийся механизм, без какого-либо внешнего воздействия обеспечивая по­требности общества необходимыми товарами и услугами. Такой порядок координации называется спонтанным.

4) Современная хозяйственная система развитых стран именуется смешанной экономикой – это экономическая система, сочетающая в себе черты рыночной системы и черты командно-административной системы, то есть сохраняется рыночный механизм ценообразования, а государство устраняет провалы рынка. В ней сосуществуют спонтан­ный порядок и иерархия. Различные формы координации экономи­ческой деятельности людей в значительной степени определяются трансакционными издержками (данный термин впервые ввел в эко­номическую науку в 1937 г. известный американский ученый Р. Коуз). Трансакционные издержки есть издержки, связанные не с производством блага (затраты на сырье, оплата труда и пр.), а со­путствующие ему. К ним относятся издержки поиска информации, издержки заключения хозяйственного договора, издержки измере­ния, издержки спецификации и защиты прав собственности, из­держки оппортунистического поведения.

Во всех экономических системах существуют один экономический фактор, который предопределяет содержание функционирования экономической системы, все правила игры в хозяйственной деятельности. Этот фактор – собственность.

В рамках неоинституционального направления была разработана экономическая теория прав собственности. Основателем был Рональд Коуз.

Особенность подхода:

1) Оперирует непривычным понятием «собственность», а использует термин право собственности. Не сам ресурс является собственностью, а «пучок» прав по использованию ресурсов. Полный «пучок» прав состоит из 11 элементов (Право владения (Право исключительного физического контроля над благом), право использования (Право на извлечения полезных качеств объекта), право управления (Право определять дальнейшую юридическую судьбу объекта), право на доход (Получать доход со сдачи объекта в аренду)) и в этих 11 элементов есть и обязанности. Права собственности понимаются в данной теории как санкционированные обществом поведенческие отношения между людьми, которые возникают в связи с существованием благ и их использованием. Эти отношения являются нормами поведения по поводу благ, которые любое лицо должно соблюдать во взаимоотношениях с другими людьми, либо нести издержки за их несоблюдение, то есть права собственности – это определенные правила игры, принятые в обществе.

2) Понятие собственности выводится из проблемы ограниченности ресурсов. Отношение собственности – это система исключений из доступа к материальным и нематериальным ресурсам. С точки зрения авторов данной теории, исключить из доступа к ресурсам третьих лиц означает специфицировать права собственности на них.

Вопрос 7

Возникновение рынка обусловлено общественным разделением труда, экономической обособленностью рыночных субъектов. Раз­деление труда есть специализация труда на определенных видах деятельности. С углублением общественного разделения труда, развитием товарно-денежных отношений все или почти все стано­вится товаром. Рынок приобретает всеобщий характер.

Условия возникновения рынка:

1) Потребности людей безграничны, а ресурсы ограничены. Это ведет к возникновению обмена, так как люди не могут обеспечить себя всем необходимым.

2) Общественное разделение труда и специализация. Продукт производится не для собственного потребления, а в качестве носителя стоимости.

3) Самостоятельность экономических агентов.

4) Величина трансакционных издержек – это издержки связанные с поиском информации, заключением сделки, спецификации и защиты прав собственности.

Субъекты рынка:

1) Домашнее хозяйство – это основная структурная единица, функционирующая в потребительской сфере. Состоит из одного или более человек. Основная функциональная роль домашнего хозяйства – является основным поставщиком факторов производства и потребителем конечных товаров и услуг

2) Бизнес – это деловое предприятие, функционирующее с целью получения дохода прибыли. Поставщик товаров и услуг в рыночном хозяйстве. Является потребителем факторов производства.

3) Правительство – представлена бюджетными организациями и основная функциональная роль государства – это макроэкономическое регулирование и производства общественных благ.

Вопрос 8

Первоначально рынок рассматривался как место розничной тор­говли, где производился обмен товарами. В современных условиях - это организованный тип хозяйственных связей между экономиче­скими объектами. Кратко рынком можно назвать совокупность ак­тов купли и продажи. Более подробно содержание рынка выража­ется через его функции:

1) Ценообразующая. В результате взаимодействия спроса и предложения формируется рыночная цена, которая отражает полезность товара и издержки на его производство.

2) Информационная. Цена дает информацию, как потребителю, так и производителю.

3) Регулирующая. Денежные потоки направляются в наиболее эффективные отрасли экономики.

4) Посредническая. Рынок позволяет субъектам хозяйствования найти наиболее выгодные условия сделки.

5) Санирующая. Рынок при помощи инструментов конкуренции очищает экономику от неэффективных предприятий.

Рынок дифференцируется по различным признакам:

1) по объекту продаваемых благ (выделяют рынок ресурсов и ры­нок потребительских благ, каждый из которых можно конкретизи­ровать);

2) по территориальному признаку (рынки местные (локальные), национальный (внутренний), мировые);

3) по характеру функционирования (свободный и регулируемый).

Вопрос 9

Спрос - прежде всего осознанная общественная или иная по­требность в товарах и услугах, совокупность желаний потребите­лей. Однако для рынка важно не только существование определен­ных потребностей, скажем, в дорогостоящих автомобилях, мехах, драгоценностях, но и наличие платежеспособности, т. е. сочетания желаний с возможностями покупателей. Рыночный спрос - суммарное зна­чение всех индивидуальных требований определенного товара или услуги.

За­кон спроса - прочная, устойчивая, постоянно повторяющаяся отри­цательная, обратная количественная (функциональная) зависимость величины спроса от цены. При неизменности всех прочих парамет­ров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса.

Графически закон спроса изображается в виде кривой (если зависимость нелинейная, непропорциональная) или линии (если зависимость линейная, пропорциональная), показы­вающей обратную, отрицательную зависимость между величиной спроса и ценой. При движении вверх и вниз по кривой (линии) спроса можно проследить изменение величины спроса под воздей­ствием изменения цены продукта. Она уменьшается с ростом цены товара (при движении вверх) и увеличивается, когда цена товара снижается (при движении вниз).

P, p

Q, кг, приобретенных по этой цене

Помимо изменения величины спроса, может происходить изме­нение в самом спросе (в его объеме), вызывающее смещение всей кривой (линии) спроса. Это связано с переменой намерений потре­бителей относительно покупки товара под влиянием одного или более факторов, именуемых детерминантами (определителями) спроса, или неценовыми факторами спроса.

В качестве последних можно выделить:

потребительские вкусы и предпочтения;

величину дохода; цены на сопряженные товары;

количество потребителей (покупателей);

потребительские ожидания относительно цены на товар, нали­чия товаров и будущего дохода;

экономическую политику правительства, влияющую на струк­туру спроса и потребительские ожидания.

На потребительский спрос большое влияние оказывают два эф­фекта: эффект замещения субституции и эффект дохода, которые действуют при снижении цены какого-либо товара.

Сущность эффекта замещения состоит в следующем: при сни­жении цены какого-либо товара потребитель стремится заместить в потреблении этим подешевевшим товаром товары более дорогие.

Эффект дохода обеспечивает обратную зависимость совокупно­го спроса от уровня рыночных цен. При снижении цены на тот или иной товар возникает некий избыток потребительского дохода, по­зволяющий расширить возможности покупки как подешевевшего товара, так и товаров вообще.

Вопрос 10

Предложение есть количество произведенных товаров, которое имеется в продаже по сложившейся цене, а также совокупность товаров и услуг, находящихся на рынке или способных быть дос­тавленными туда за определенное время при этой цене.

Иначе говоря, предложение - количество продукта, которое производитель желает и способен произвести, а продавец хочет и может продать по данной цене в течение определенного времени. Таким образом, исходным моментом в рыночном предложении вы­ступает объем производства, конечным - объем продаж (последний не всегда совпадает с первым).

Закон предложения - прочная, устойчивая, постоянно повто­ряющаяся положительная, прямая функциональная зависимость величины предложения от цены. При неизменности всех прочих параметров увеличение рыночной цены на тот или иной товар либо услугу ведет к соответствующему возрастанию предложения. На­оборот, снижение рыночной цены приводит к уменьшению вели­чины предложения.

Графически закон предложения изображается в виде кривой, ес­ли зависимость между предложением S и ценой Р нелинейная, не­пропорциональная (что чаще всего и встречается в жизни), или ли­нии, если указанная зависимость линейна и пропорциональна. Кривая или линия показывают прямую, положительную зависимость между величиной предложения и ценой

При движении вдоль кривой (линии) предложения под воздей­ствием изменения цен продукта величина предложения меняется: при движении вверх она возрастает в связи с увеличением цены товара, при движении вниз - снижается, так как падает цена товара.

Можно выделить такие детерминанты (определители) предло­жения, как:

величина издержек производства, увеличивающаяся или умень­шающаяся под воздействием ресурсных цен (чем выше цены ресур­сов, тем больше издержки производства и ниже предложение товара, производимого из них); технологии производства (чем совершеннее технология, тем меньше потребление ресурсов, ниже издержки про­изводства, выше предложение товаров, изготовляемых по этой тех­нологии); налогов и дотаций (чем больше налогообложение, тем выше издержки производства, ниже предложение товара, облагаемо­го налогом, и наоборот, чем больше дотации, тем ниже издержки производства и выше предложение дотационного товара);

цена на другие (сопряженные) товары (изменение цен на товары- субституты оказывает обратное воздействие на их предложение; из­менение цен на взаимодополняющие товары - прямое воздействие);

ожидание продавцами будущей цены товара, вызывающее об­ратное воздействие на предложение;

количество поставщиков-продавцов товара, обеспечивающее пря­мое воздействие на его предложение;

природные катастрофы, политические потрясения, войны, раз­рушающие экономику и тем самым влияющие на сокращение товарного предложения.

Вопрос 11

Эластичность – мера реагирования одной переменной величины на изменение другой. Это число, показывающее процентное изменение одной переменной в результате изменения другой переменной на 1 %.

Спрос – представленная на рынке потребность в товарах, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах потребителей. Предложением называется количество товаров и услуг, которые производители готовы продать по определенной цене за определенное время

Каждое предприятие, планируя структуру и объём производства, должен чётко себе представлять, от чего зависит спрос на его продукцию. Величина спроса зависит от множества факторов. Предприятию важно знать, как изменится спрос на его продукцию при изменении цен на товары других предприятий. Ответить на эти вопросы можно, зная эластичность. Эластичность спроса(Е) от цены: насколько изменится в % величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

100%

В практике могут иметь место различные варианты ценовой эластичности спроса. Эластичный спрос – величина спроса изменяется на больший %, чем цена. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с эластичным спросом. Например, если цена на товар со 100 р. снизилась до 90 р., а спрос увеличился с 10 до 12 ед., (цена на 10 %, спрос на 20 %), то это эластичный спрос. Неэластичный спрос – величина спроса изменяется на меньший %т, чем цена. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос неэластичен. Спрос с эластичностью 1 – это ситуация, при которой цена и величина спроса изменяется на одинаковое количество процентов.

На практике спрос м. изменяться не только в результате изменения цены на этот товар, но и в результате изменения цены на другой товар. Это перекрёстная эластичность – отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному % изменения цены некоторого др. товара. Перекрёстная эластичность спроса связана с понятием субститутов и взаимодополняющих товаров.

Эластичность предложения по цене – это процентное изменение предложения в результате изменения цены товара на 1 %. Предложение, т.к. оно связано с изменением производственного процесса, медленнее адаптируется к изменениям цены, чем спрос. Фактор времени играет важную роль в определении показателя эластичности. Различают три временных периода:

1) Краткосрочный – период, когда фирма не может внести изменения в объем пр-ва. Предложение неэластично.

2) Среднесрочный – период, достаточный для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях.

3) Долгосрочный – предполагает расширение или сокращение производства, а также приток новых фирм в эту отрасль в связи с увеличением спроса. Предложение эластично.

Вопрос 12

Равновесная цена - это цена, уравновешиваю­щая цену спроса и цену предложения. Цена спроса - максимальная цена, за которую покупатель еще готов взять данный товар. Как правило, она не может превысить бюджет потребителя (его доход). Цена предложения - предельно минимальная цена, по которой производитель (продавец) согласен уступить свой товар потребите­лю и которая не опускается ниже величины издержек производства и обращения товара.

При высокой цене на товар (килограмм яблок) Р в 45 и 50 р. предложение S превышает спрос D и возникает избыток товара со­ответственно в 20 и 40 кг т. е. избыточное предложение. При низкой цене на товар (килограмм яблок) Р в 30 и 35 р. спрос D превышает предложение S, появляется дефицит товара соответ­ственно в 40 и 20 кг. Это избыточный спрос.

Рыночное равновесие — наилучший объем производства и про­даж, равный оптимальной величине потребления и покупок; ситуа­ция, при которой планы продавцов и покупателей на рынке полно­стью совпадают, так что при данной цене величина предложения соответствует величине спроса; проявление сбалансированности, пропорциональности (соответствия) между объемами и структура­ми спроса и предложения.

Условие равновесия можно выразить формулой

D, = S, = Q,

где D, - количество товара, на который предъявляется спрос; S, - ко­личество товара, предлагаемого на рынке по цене предложения; Q, - объем товара, реализуемого на рынке по равновесной цене.

Вопрос 14

Издержки производства - это затраты предприятия на производство товара. Прибыль - это разность между суммарной выручкой от реализации продукции и суммарными издержками в денежном выражении. Различают явные и неявные издержки.

Явные издержки (внешние или бухгалтерские) - это денежные платежи собственникам ресурсов производства и промежуточных изделий. Явные издержки включают стоимость сырья, амортизацию оборудования, заработную плату. Неявные издержки - это недополученные выгоды альтернативного использования ресурсов, принадлежащих фирме, принимающие форму потерянного дохода. Сюда включают процент за собственный капитал, арендную плату за помещение, принадлежащее собственнику фирмы. Кроме того, в неявные издержки входит и нормальная прибыль.

Сумма явных и неявных издержек образует экономические издержки. Соответствующая издержкам прибыль может быть бухгалтерской и экономической. Бухгалтерская прибыль – это разность м/у полученной выручкой и бухгалтерскими издержками. Экономическая прибыль –это разность м/у полученной выручкой и экономическими издержками.

Издержки можно также классифицировать в зависимости от величины объема продукции: Постоянные издержки (FC) - это затраты, не зависящие от объема выпуска продукции. К ним относятся затраты на содержание зданий, капитальный ремонт, административно-управленческие расходы, арендная плата, некоторые виды налогов. Даже когда предприятие ничего не производит, величина этих издержек не равна нулю. Средние постоянные издержки рассчитываются по формуле: AFC = FC / Q Переменные издержки (VC) - это издержки, величина которых изменяется в зависимости от изменения объемов производства. К переменным издержкам относятся затраты на сырье, материалы, электроэнергию, оплата труда, расходы на вспомогательные материалы. Переменные издержки увеличиваются или уменьшаются пропорционально выпуску продукции. Средние переменные издержки (AVC = VC / Q). Общие издержки (ТС) - это совокупность постоянных и переменных издержек фирмы: ТС = FC + VC. Средние общие издержки (АТС) представляют собой частное от деления общих издержек (ТС) на объем производства (Q):АТС = ТС / Q или АТС = AFC + AVC. Таким образом, средние издержки - это издержки в расчете на единицу продукции (услуг). Выделяют еще один вид издержек - предельные. Предельные издержки (МС) - это издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции. Категория предельных издержек имеет стратегическое значение, поскольку позволяет показать те издержки, которые придется понести фирме в случае производства еще одной единицы продукции или сэкономить в случае сокращения производства на эту единицу. Предельные издержки вычисляются по формуле МС = ∆ТС /∆Q, где ∆ - малое изменение чего-либо; ТС - общие издержки; Q - объём производства.

Доход – это сумма, получаемая производителем от реализации произведённой продукции товаров и услуг.

Выделяют следующие виды дохода:

1) Совокупный или общий доход TR (total revenue) – это сумма, которую получает производитель за реализацию всего объёма производства. Для различных отраслей экономики общий доход имеет различные определения: в строительстве – это объем строительно-монтажных работ, в торговле – товарооборот, в производстве – объем выручки или отгрузка продукции и т.д. Общий доход измеряется и изменяется (график) в зависимости от того, является ли цена (Р) величиной постоянной или переменной.

2) Средний доход AR (average revenue) – это доход, получаемый предприятием в среднем от реализации одной единицы товара.

3) Предельный доход MR (marginal revenue) – доход, получаемый производителем от реализации одной дополнительной единицы продукции, или это прирост общего дохода TR, вызванный реализацией дополнительной единицы продукции. Математически предельный доход рассчитывается как производная от общего дохода. В том случае, если цена товара – величина постоянная, предельный доход равен цене. Доход от реализации дополнительной единицы товара равен его цене.

Под прибылью мы будем понимать результат от хозяйственной деятельности предприятия, это часть дохода производителя-продавца товара после оплаты всех расходов на его производство. Существует несколько видов прибыли.

1) Балансовая (бухгалтерская, валовая, общая) прибыль – это результат производственно-хозяйственной деятельности предприятия, показывающий эффективность производства и реализации продукции.

2) Прибыль на единицу продукции – прибыль, полученная в среднем от производства и реализации одной единицы товара, то есть эффективность производства и реализации одной единицы товара.

3) Чистая прибыль (прибыль остающаяся в распоряжении предприятии) – это чистый результат производства, после уплаты всех налогов и сборов, остающийся в распоряжении собственника (предпринимателя, руководителя) данного предприятия.

4) Экономическая прибыль – это результат общественной эффективности от использованных в процессе производства ресурсов, или это показатель, отражающий эффективность производства и использования ресурсов.

Рентабельность товара – отдача от вложения средств в производство данного товара, это процент прибыли, которую приносит каждый рубль, вложенный в производство данного товара.

прибыль выполняет следующие четыре функции:

1)ожидаемая прибыль является основой принятия инвестиционных решений;

2)полученная прибыль выступает мерилом успеха деятельности компаний;

3)часть полученной прибыли является источником самофинансирования развития;

4)часть прибыли поступает в качестве вознаграждения владельцам капитала.

Вопрос 15

Конкуренция - это необходимый элемент рыночного механизма, который подразумевает противоборство, соперничество между участниками рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг с целью получения макси­мальной прибыли.

Совершенная конкуренция характеризуется тем, что доля каж­дой отдельной конкурентной фирмы в общем объеме предложения составляет незначительную часть, что связано с большим числом независимо действующих продавцов. Конкурирующие фирмы про­изводят стандартизированную (однородную) продукцию, что не дает возможности фирме существенно влиять на рыночную цену, возни­кающую на основе совокупного спроса и предложения. Фирма со­глашается с ценой рынка, а не диктует ее. Назначать более высо­кую цену, чем существующая рыночная, бесполезно. Покупатели могут приобрести такой же продукт у других фирм дешевле. В то же время данной фирме нет необходимости назначать цену ниже рыночной, так как это приведет к уменьшению прибыли.