Поведение потребителя и классификация спроса

Исходными принципами теории поведения потребителя является признание, во-первых, экономического суверенитета потребителя (т. е. возможности влиять на предложение товаров через спрос) и, во-вторых, рациональности поведения потребителя, если он получает максимум полезности при ограниченном доходе. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя и основывается на следующих постулатах:

множественность видов потребления - каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ;

ненасыщенность - потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не перенасыщен ни одним из них;

субституция - потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута;

Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель. Потребительский выбор - это выбор, максимизирующий функцию полезности в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.

Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормальным и аномальным поведением потребителя. Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены потребитель будет покупать товары в большем количестве. Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя непредсказуемо, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге). Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами:

Эффект присоединения к большинству - потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие – прямая зависимость;

Эффект сноба - у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы – обратная зависимость;

Эффект Веблена - эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление товаров в настоящем.

Вопрос №30.